桥本环奈深度参与，《公主连结》简中限定带来意外之喜

《公主连结Re:Dive》(下称《公主连结》)大家应该都不陌生,《公主连结》简中版在今年4月17日也已经上线,距离现在已经上线半年之久,也得到看不少玩家的认可。

为庆祝《公主连结》简中版上线半周年,B站游戏在10月16日上线了新角色“环奈”,一个以桥本环奈本人为原型,红色头发的游戏角色。除此之外,B站还请来了桥本环奈为游戏代言,勾起了不少二次元爱好者的兴趣。

《公主连结》联动效果引发好评

桥本环奈出生于1999年, 2013年因被称为“奇迹一枚”的照片爆红网络,被称为元气美少女。凭借在《水手服与机关枪:毕业》《银魂》《齐木楠雄的灾难》《我是大哥大》等电影、电视剧中的出色演出,桥本环奈不仅在日本拥有超高人气,在中国年轻人,尤其是广大二次元爱好者中也积累了相当多的粉丝。

从联动内容上看,桥本环奈先是专门拍摄了大量“公主海报”,并在《公主连结》的世界观下拍摄了简中版的专属CM,制作的互动视频情节有趣结局精彩,幕后花絮也令人回味无穷。

10月15日互动视频正式上线后,不少玩家兴趣满满地反复尝试互动视频里的所有选项,希望能够让自己更好地融入其中,体验与桥本环奈本人互动的感觉。更有趣的是,不少老玩家疯狂玩梗,笑点频出。

除了宣传方面,《公主连结》简中版在游戏内容也做了提升,推出以桥本环奈为原型,并由桥本环奈配音的限定游戏角色“环奈”。在PICK UP卡池里面也可以进行选择,且拥有限时开启的“半周年纪念任务”的能力,简直太值得入手了。

“环奈”一出,部分以前对这起代言合作不看好的玩家直呼真香, “公主连结天下第一”、“我老婆真可爱”……此类言论在网络上连连出现。

《公主连结》简中版半周年纪念活动,除了给广大的游戏玩家和二次元爱好者带来了不少乐趣和欢乐之外,也调动起了老玩家们的热情,拉新效果也不错,不少人对此联动表示很满意,那些特别喜爱这款游戏又特别喜欢桥本环奈的日本玩家已经表示羡慕不已了。

高质量动画,文化梗印象深刻

《公主连结》主题曲由知名作曲家田中公平负责,剧本由著名轻小说家日日日撰写,动画则是由被称为“霸权社”的WIT STUDIO来制作……阵容豪华,游戏动画质量极高,各具特色的公主们给广大游戏玩家带来了深刻印象。《公主连结》这款“幻想番剧手游”让玩家在玩游戏的同时,还能感受到追番带来的乐趣。

文化社群的成功建立往往意味着会催生出超多的文化梗,尤其是在二次元文化的语境下。这其实也正是《公主连结》简中版从正式上线至今给外界留下的最深刻的印象。

萌娘百科作为二次元爱好者维护的一个百科,里面有一个名为“公主连结Re:Dive/梗”的百科条目,其中收录了100多个文化梗,都是由《公主连结》衍生出来。

因为《公主连结》游戏角色凯露在官方CM中的表情特别生动,玩家们创作了诞生了大量的表情包,并P在了其它角色上,从而产生了最为著名的“接头霸王梗”。

再一个是双子座公会战开始前的一个聊天记录。一位香织头像的玩家在游戏中进行公会聊天表示自己“我还没有狼 练度稍低 但是我会战会努力的”,然后又贴了张文字为“一切都会好起来的”的香织表情贴图,后面被会长踢出了公会。这张聊天记录被众多玩家疯传,成为“世界名画”,还引发了各种有关香织的表情包改图,一度引发了名场面模仿风潮,为广大玩家带来了不少生活的乐趣。

从游戏内容到游戏运营,从线上活动到线下联动,只要有大量的《公主连结》,就有很大概率产生特别有趣的文化生态。那么,为什么会出现这种原因呢?

首先是出于众多二次元游戏玩家对《公主连结》手游以及相关衍生内容(包括同名动画、漫画等)的认可。要知道,许多二次元文化能形成与其良好的内容是分不开的。在二次元领域,如果得不到玩家对你的承认,相信很难形成如此有趣的玩家文化。

另外,作为《公主连结》简中版的运营方,B站游戏也进行了合理的运营。这次半周年纪念活动推出的桥本环奈联动活动、 “环奈”游戏角色等大量“简中限定”,更是进一步引发了许多意想不到的游戏文化梗,B站游戏作为代理方起到了很大的推动作用。

B站游戏探寻二次元游戏本地化运营之路

B站游戏自己的运营体系经过长时间的探索,差不多已经形成:通过手游、动画、漫画、线上线下活动等IP内容矩阵的建立,以玩家需求为中心,展开足够接地气的运营活动,为玩家打造出良好的IP文化生态。在中国的二次元手游市场,B站游戏拥有着强大平台资源和优势。但即使是B站这种能争取到更多话语权的代理商,受制于传统游戏代理模式的限制,最多也只是能实现与外服同步更新。其他小一点的平台,就更加落后于外服了,再加上运营活动也是针对海外玩家的,一是“版本滞后”,二是“需求错位”,很难进行本地化推广。

要实现本地化运营,首先就要做到针对不同市场的喜好特征进行精细化运营,其中就包括针对不同的语言环境,尤其是对于有着庞大市场规模和独特生态的中国游戏市场来说。如果只是单纯照搬国外运营,游戏产品很难实现日常的跨界联动,在游戏内容层面也很难贴近中国玩家的喜好,更不用说拉新和推广。

《公主连结》简中版与桥本环奈合作展开的“简中限定”联动可以说是开了个好头, B站游戏的在探索二次元游戏运营模式上又向前推进了一步。

此次《公主连结》半周年庆活动可谓惊喜满满,“环奈”新角色的加入引起了不少期待,桥本环奈的出现更是带来不少惊喜,B站对于二次元游戏的本地化运营又更进了一步。