又一美巨头跌落神坛！曾受国人追捧，今烧毁60万吨衣物也不打折

时代在发展，市场每天都不是一个样，不管是什么样的企业，想要在这个快节奏的环境中跟上时代的步伐，适应时代的发展，是需要不断地做出相应的调整。

而在电子科技以及服装领域更是如此，一个是因为技术上的更新换代太快，另一个则是消费者对于服装对于时尚审美上等方面的变化。

而在近年来，备受年轻人喜爱的三大服装公司，分别是优衣库、Zara、H&M，这三家公司被称为时尚三巨头，他们在服装市场中的强势已经将国产的一些牌子逼出市场，从这方面来看，他们能够在中国市场中占据年轻人的喜爱，也是有一定的特别之处的。

不过随着时间的流逝，其中的Zara、H&M这两家公司没有优衣库那么会随机应变，如今的业绩出现停滞不前的状态。

而之所以导致H&M这个美巨头服装公司由原来的备受国人追捧到如今跌落神坛的原因主要还在在于他们公司自身。

一般来说，当市场上的竞争对手越来越多时，很多公司在出现库存太多的情况下一般都会选择降价打折，但是H&M公司为了保持自己公司的品牌形象，宁愿将那些多余的库存进行烧毁也不降价打折。

据相关数据显示：H&M公司每年都会烧毁12吨以上的库存衣物，而在过去五年中至少烧毁了60吨衣物。虽然公司对于这方面的解释是为了避免品牌面临地摊货的情况，但直接烧毁60多吨的衣物对于大气环境的危害可想而知，由此导致它在人们心中的印象幻灭了。

除了在对多余库存处理方式上让大家大跌眼镜之外，H&M公司为了让企业实现转型也是费尽心思。在销售方式上也像优衣库一样接受了线上开店，如今实现实体店线下与网络店线上的双线发展，与此同时，也大力邀请当红明星作为代言人，以明星效应带动企业业绩上的增长。

但在笔者看来，这仅仅只是表面上的改变，想要实现市场情况的逆转，在自身对于衣物的设计以及品牌定位、销售方式上都需要彻底改变。如果没有精湛的技术，请再多的明星，消费者长久以往，也不会再为此买单了。

如今的世界，不说其他领域，大家对于时尚的看法和审美几乎每时每刻都在发生着变化，因此想要在自己所在的领域中做出成绩，就必须拿出过硬的实力来。

而对于服装来说，说到底最终还得穿在人身上，这就不仅仅只是靠着华丽的外表就能赢得大众的喜欢，在衣物的基本实用性上需要做到极致，才能有更大的市场。

所以说，H&M公司的跌落神坛，说到底还是自身实力上的不足以及对市场变化的眼光不够敏锐。