无印良品要在上海开菜市场？网友：给我来把葱

编辑 | 品牌君

作为全球知名杂货品牌，成立于1980年的无印良品一直以来都深受年轻消费者喜爱。

从服饰、文具到食品、美妆，无印良品涉足品类众多。近日，它好像又开拓出一片新领域：菜场。

无印良品菜场终于要开了？

你没有看错，无印良品盯上的正是生鲜市场。有消息称，无印良品菜场将于2021年在上海瑞虹天地太阳宫商场正式开业。

目前，关于该菜场最终面积、风格以及售卖产品类别还没太多确切信息，但我们或许可以从无印良品已经开的两家菜场中获取到一些内容。

2017年，无印良品在日本东京开了家蔬果卖场，试水生鲜领域。

2018年，无印良品在日本大阪开了第二家菜场：该店营业面积达4300平方米，据说是目前无印良品全球最大的菜场。

不光面积比普通菜市场大一些，无印良品菜场店内装修风格、整体布局以及所售卖的商品也与我们印象中，传统意义上的菜市场不太一样。

没有嘈杂的叫卖声，没有四处散落的蔬菜瓜果，地面也不会永远湿漉漉……

无印良品菜场环境敞亮、整洁，延续了无印良品企业长久以来坚持的极简风。

大阪这家菜场可分为十余个区域，每个区域售卖不同类别产品：子、果、菜、旅、肉、居……

从蔬菜水果到清洁用品，从健康美容到旅游度假，无印良品似乎不光想卖菜，它背后或许还有更大的野心，即承包消费者生活方方面面。

频频跨界的无印良品

不熟悉无印良品的人，可能会觉得它这波开菜市场的操作有些迷惑：好好卖杂货不行吗，为什么要冒着风险玩跨界？

其实，近些年无印良品一直都在探索多领域发展可能性。

2017年，无印良品在上海开了全球首家MUJI Diner，也就是无印良品餐堂。这意味着无印良品不再仅是一个卖杂货品牌，它正在努力扩大自家商业版图。

2018年，全球首家无印良品酒店MUJI HOTEL SHENZHEN在深圳正式开业。

和无印良品菜场、餐厅一样，MUJI HOTEL SHENZHEN整体画风也非常“无印良品”：简约而不简单。

至于它为什么不好好在自己擅长领域发光发热，频频冒着风险去其他领域尝试，品牌君觉得可能有两个方面原因：一是销量压力增大，二是竞争环境发生变化。

无印良品成立于1980年，那时候还鲜少有品牌以日用杂货为主营业务。凭借差异化产品定位以及独特品牌主张，无印良品快速占据百货市场，成为杂货领域龙头企业之一。

可是现在，市场环境已经大不相同。

比无印良品卖得贵、走高端路线的日用品企业有很多。比无印良品卖得便宜、走性价比路线的企业也不少。

无印良品在杂货领域的“不可替代性”似乎已经没有过去那么强。

从2014年起，无印良品中国就推出“新定价”策略，屡次调低产品价格，截至2018年8月底，无印良品先后已经降价9次。

即便如此，它的业绩表现依然不算太亮眼。

对外有越来越多实力雄厚竞争对手闯入，对内产品销量遇冷，也难怪无印良品近些年频频玩跨界，尝试从其他领域寻找突破口。

这个思路本身并无问题。

但我们也必须清楚知道，无论是酒店业、餐饮业还是生鲜业均已是竞争趋于红海的领域，无印良品这个跨界者想要在之中一个行业闯出自己的天地，难度颇大。

总之，无印良品还有很长的路要走。