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电视面板价格持续暴涨,行业机遇与风险分析

2020年10月26日,第57届CRC暨2020第三季度中国彩电行业研讨沙龙成功在北京举办。在本次会议上,奥维睿沃(AVC Revo)总经理陈慧发表了《2020年Q3全球电视面板市场格局变化与趋势展望》的主题分享。

虽受疫情影响,全球经济深陷衰退,但是在政府补贴、居家办公多元化场景下,发达经济体需求今年持续增长,奥维睿沃《AVC全球电视品牌出货月度数据报告》显示,2020年全球电视品牌出货预计达到229.5M,同比增长1.4%。特别是北美市场,如我们之前分析,有望成为全球电视出货最大的市场。【热点分析】疫情之下北美有望超过中国,成为全球电视最大市场

中国大陆面板厂在LCD产业内地位日益稳固,BOE电视面板出货量稳居第一位

奥维睿沃《AVC全球电视面板出货月度数据报告》数据显示,中国大陆面板厂Q1-Q3出货量在全球电视面板出货量占比达到54%,同比增长8个百分点。高世代线的量产带动50寸及以上出货量的增长,2020年全球电视面板平均尺寸预计增长2.2寸,达到45.8寸。

面板价格处于新一轮波动周期,面板价格持续上涨

全球电视供需预测:进入一段较长时间的紧张期

面板产业机遇与挑战:

面板价格第二季度开始进入持续上涨期,奥维睿沃《AVC全球电视面板价格月度数据报告》数据显示,全球主要电视面板尺寸截至9月份涨幅已经超过30%,对面板厂而言,熬过超长的亏损期,在第三季度有望止亏转盈,这是最近2年难得的机遇。

对终端品牌厂而言,经过近几年来的市场充分竞争,电视产业的利润已经非常微薄,奥维睿沃《AVC电视品牌成本及运营利润情况专项调查》显示,中国最大的电商节日618之前,电视品牌厂的利润尚能维持在1%-8%左右,但是面对30%以上面板价格的涨幅,整机涨价在产业链变化最快速的中国市场已经开始,下图是奥维云网周度监测数据,价格上涨抑制终端销量的情况已经在终端市场体现。

在全球其他区域,黑色星期五和圣诞节是年度最大促销节点,较长的供应链反应时间,品牌溢价能力,北美渠道强势的掌控力,在促销节前品牌厂努力维持终端价格,但是为了应对可能发生的亏损,品牌厂商已经开始酝酿涨价,按照现有面板涨价趋势,全球电视终端零售上涨是未来不可避免的趋势,随之而来的,淡季到来,需求减少可能会成行业不得不面对的现实。

同时,面板产业也进入重组并购年,韩系面板厂退出LCD产业,头部面板厂希望通过收购迅速扩大产能,上游产业重组将引发供应链关系的巨大调整,根据奥维睿沃《AVC全球电视供应链关系季度分析报告》显示,韩系品牌厂三星和LG电子对中国大陆面板厂的采购量2020年预计占总采购量的49%和50%,2021年占比还会持续增长,但是为了供应链的安全,仍在不断寻找除了中国大陆外面板厂资源的合作,对产能日益增长的中国大陆面板厂而言,未来客户管理及资源调配也是一种考验。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201027A0E8WT00?refer=cp_1026
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