用户规模达9亿，人均“消费”两小时？这个“下饭神器”悄然而来

随着社会的加速发展，人们的生活节奏也在逐渐加快，在这快节奏的生活和工作背景下，人们对于休闲娱乐的追求也变得越来越多元化，除了外出吃喝玩乐之外，还有大部分人似乎更愿意选择宅在家中，追个剧或者刷刷手机，听起来也是一种不错的消遣方式。

近日，微博上一则“人均每天刷短视频110分钟”的话题，登上了热搜榜，底下有大部分网友还纷纷评论自己被人均化了，表示自己一天刷短视频的时间曾高达几个小时，根本停不下来。

2020年10月12日，在网络视听大会上发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月份，短视频以人均每日使用时间达2小时的时长，超越了微信、QQ等即时通讯，据统计，我国目前的网络视听用户规模高达9.01亿，较2020年3月份增长了4380万。

短视频成了最受当代网民喜爱的一种娱乐方式，用网友的话来说，就是短视频已经成了如今吃饭必备的“下饭”神器，从国内一二线发达城市，至三四线城市或偏远乡镇县城，不乏有短视频的爱好者，这也说明了短视频已悄悄深入了人们的生活之中。

用户规模达8.18亿，单日人均所耗时长为110分钟

《报告》所发布的数据也说明了，短视频这个行业蕴藏了巨大能量和实力，在网络视听产业中，据相关数据显示，网络视听的用户规模突破了9亿，产业规模达到4541.3亿元，其中短视频的市场规模占比最高，用户规模达到8.18亿，用户使用率达到了87%，相比起前两年的数据，同比增长了24%。

对于这个数据，也许有很多人可能觉得没什么，但值得一提的是，短视频以人均单日使用时长为110分钟，在网络视听应用中排名第一；而即时通讯和综合视频则以101分钟和96分钟，排名第二和第三。据调查结果显示，短视频之所以能发展得如此迅速，主要在于其更多元化的拍摄内容和丰富多变的场景，除了休闲娱乐之外，还涵盖了新闻、民生、美食、旅行等多方面的题材，深受大众网友喜爱。

利用短视频激发人们的消费购物欲望

据相关资料显示，短视频还向直播、电商等多领域不断渗透，其中有15.7%的用户，在观看视频和直播过程中消费购物。

2019年网络直播带火了许多电商卖货，现代的人比起外出购物，反而更喜欢通过刷视频的方式来获取产品信息，而有些购物平台则通过短视频的方式，来给产品做宣传推广，让用户在预览产品的同时，向广大消费者提供了产品的使用教程和购买链接等。

从产品的内容到品牌广告的投放，在整个短视频带货的过程中，在视觉上直观的刺激了消费者的消费欲望，从而大大带动了许多产品的销量，并逐渐形成了一条完整的产业链，构建了一个强大的网络消费群体。

直播行业风光的背后，短视频市场的发展为何如此火爆？

短视频发展初期，各大网络平台上的内容创作大多为UGC模式，入驻门槛较低，内容都良莠不齐，只有少数的视频创作者能在市场中脱颖而出。随着直播市场进入爆发阶段，行业也进一步规范化，许多创作者逐渐走向专业化、团队化的运作模式，通过视频的创作内容吸引粉丝，先抢夺平台头领之位，再构建品牌，完成商业变现的过程。

如今，短视频已经走过最初的“莽撞期”，也开始越来越注重拍摄内容的质量，以“脚本”、“创意”、“动画”三点合一的方式，作为组成视频内容的核心，将视频做到从量到质上的转变，当内容品质提升、题材类型创新了，短视频在商业模式上的发展自然是更上一层楼。

如今，随着移动智能终端和互联网技术的不断发展，人们对移动设备的依赖性也越来越大，短视频依附于移动端发展，已在国内市场走了将近10个年头，相比于传统视频的高时长和图文表现形式，短视频依靠短时和碎片化的时间合理利用，对用户形成了较为强烈的感官刺激，从而拉动了市场用户量的持续增加。

但值得注意的是，长时间的浏览短视频，移动设备的辐射会导致眼睛和身体产生严重疲劳，从社会角度来看，建议应当适时消遣，以免过度消耗身体。