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这款老字号20年前申请破产,如今在拼多多销量百万+

近两年,大家都有一个感觉:老字号潮起来了。

10月份,在国家商务部、上海市商委等共同指导下,上海举办了2020年第十四届中华老字号博览会,汇聚全国近200家老字号。

在博览会中,可以看到很多老字号都推出了“潮流”产品,更加新鲜有趣,更贴合年轻人喜好。

不过在老字号呈现国潮新风向的趋势中,我们也不能忽视一个问题,中国绝大多数的老字号却并不“好过”。

一个数据是,在新中国成立初期,中国有老字号16000多家,而到了1990年数量已经锐减到了1600多家。2006年和2011年,商务部又先后确定了两批中华老字号名录,总计1128家。70年时间,老字号减少了93%。

而就是现存的1128家老字号,仅有10%能够蓬勃发展,40%勉强盈亏平衡,其余一半都是持续亏损。

王麻子剪刀便是比较“可惜”的老字号之一。作为北京的传统老字号,王麻子剪刀源于清朝顺治八年(1651年),是剪刀行业著名“IP”,业内素有“南有张小泉,北有王麻子”之称。

不过从90年代末开始,因为自身发展没有跟上时代,加上国外品牌的强力进入,王麻子剪刀在厨具刀具类的市场迅速萎缩,2002年更是申请破产。

然而沉寂了多年后,王麻子剪刀却又“活”了,在电商上表现颇佳。比如在拼多多上,王麻子剪刀的一款前切后斩两用刀的销量已经突破了100万!而且这款产品的售价仅仅不到15元,真可以说是物美价廉。

王麻子剪刀的“复活”有两个原因,一是这一传统IP被广告阳江的金辉刀剪收购,金辉刀剪常年为双立人、WMF等世界顶级厨具代工,有很强的技术实力。二是拼多多的新品牌计划,让王麻子剪刀的产品彻底走向大众消费者。

加入拼多多新品牌计划后,金辉刀剪研发了一款“王麻子”斩切两用刀,用国际大牌的材质,价格却只有别人的四分之一。凭借着超高的性价比,王麻子剪刀重新征服了消费者。

与王麻子类似的还有上海老字号化妆品牌“蓓丽”。上世纪七八十年代,蓓丽曾是上海名媛标配,但后来淡出了人们视野。今年5月,蓓丽与拼多多合作,根据用户需求“反向定制”,首批确定了洁面乳、面霜和净化水3款产品,融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等拼多多热卖的化妆品元素,迅速赢回消费者的认可。

其实中国的老字号并非没有实力,也不缺人气,只是产品没有跟上时代。但如果根据消费者的洞察来研发产品,靠性价比依然有取胜空间。而且不光是老字号,很多有实力、无品牌的制造企业都在拼多多新品牌计划迎来了新的爆发。

有数据显示,最近一年半时间,参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已超过1500家,累计推出了定制化产品4000多款,订单量突破4.6亿单。近日拼多多还宣布了新品牌计划的升级,扩大扶持目标,要在2025年扶持100个产业带、合作5000家企业、带动1万亿销售额。

目前中国正处于拉内需、提升内循环的关键时期,众多老字号与代工厂自主品牌的崛起,对中国制造业显然是件好事。如同瞭望智库10月21日的《在线新经济加速内需循环,助推中国品牌崛起》研究报告中指出,在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带,以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎。(完)

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201029A0GBOW00?refer=cp_1026
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