空气净化器市场注重细分人群需求，消毒机产品增长趋势明显

今年以来，由于受新冠肺炎疫情的影响，在消费者恐慌消费的促进下，空气净化器市场在2月份出现了大规模的应激增长，但随着国内疫情好转，舆论热度下滑等，整体市场表现依旧不景气。在此背景下，各品牌一直都在不断寻找差异化竞争之路。

为满足消费者的场景需要，空气净化器产品向集成型发展

目前，净化器市场以除甲醛为主要的卖点，但是经过一段时间的市场发展，产品的同质化现象严重，消费者的积极性不高，难以抑制行业的下滑态势。在此背景下，注重细分人群的个性化需求显得尤为重要。

自二胎政策开放以来，各企业更加注重母婴市场，空气净化器作为健康类的家电产品，也逐渐成为母婴群体的必要选择。针对母婴群体，在宣传方面，净化器的很多企业已经在宣传海报中加入母婴元素，部分产品的宣传主页面也已把母婴元素作为一部分。

此外，在产品方面，消费者的需求已经从单一的产品功能需求转为场景化的需求，为满足不同的场景需要，目前已经有家用式、商用式、车载式、桌面式、消毒机等众多种类的空气净化器；而且空气净化器也在向着集成型产品发展，比如空气净化器搭载风扇、加湿器、机器人等功能产品，消费者也倾向于同等价位购买功能更多的产品。

消毒机产品应时而起，增长趋势极为明显

目前来看，伴随着国民消费水准的逐渐提升及健康意识的普及，国民消费中健康类产品的占比将会得到极大提升，而且在后疫情时期，健康家电成为消费者刚需，这对净化器来讲将成为极大的助力。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-9月份线上净化器中除菌占有率已达到91.8%，较去年提升了4个点；同时消毒机产品也在今年出现了极为明显的提升，其在净化器中的渗透率在今年已达到1.6%，虽然占比依然较低，但增长趋势极为明显。

从数据来看，作为应时而起的消毒机产品已然成为明星产品，再加上当前疫情反复且可能长期存在的因素影响，预计在未来市场中将会扮演更为重要的角色，企业借此推出新品可以进一步抢占市场先机。

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