耐克裁员计划蔓延至大中华区，数字渠道或为重点投入方向

近日，据媒体报道，耐克中国计划分阶段进行整体裁员，裁员人数近400人，约占员工总数的20%。据了解，该轮裁员主要以北京和广州的区域办公室为主。

事实上，早在几个月前，耐克就公布了全球裁员计划以及高层组织架构调整规划。首席执行官John Donahoe在6月份致员工的邮件中表示，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。

此后不久，耐克正式宣布一项名为“加速直接面向消费者（Consumer Direct Acceleration）”的电商计划，并称此举将导致工作岗位减少。据耐克官方透露，税前一次性解雇员工的成本约为2亿至2.5亿美元。

9月份，耐克公布的2021财年第一季度（截止到8月31日）关键财务数据显示，报告期内集团销售额为106亿美元，同比下跌1%；净利润15亿美元，同比增长11%，重新实现盈利。对此，Nike 集团表示，Nike品牌上季度的销售主要受到两方面的推动：数字渠道和公司直营业务NIKE Direct。

据了解，2021财年第一季度中，Nike品牌数字渠道销售同比增长了82%，以不变汇率计算增长了83%。Nike集团表示，将会继续对网站，移动应用等方面进行投资，加强数字渠道的竞争力。