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巨头混战,美团、滴滴、拼多多激战社区团购

社区团购,这个名字已不再陌生。2019年之时,曾经有大量资本涌入的社区团购迎来了它的行业寒冬,频频爆雷,呆萝卜、松鼠拼拼等公司陷入困境,行业降温。

然而戏剧性的一幕出现在2020年,一场意想不到的全球疫情使得社区团购再次死灰复燃,线上零售业态爆发,社区团购迎来了爆发式的增长,还吸引了互联网巨头们的进场,纷纷开始了布局。

6月,滴滴在成都推出社区团购项目“橙心优选”。程维甚至在内部全员会上表态:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”于是,滴滴开始不设上限地烧钱,一边是疯狂补贴消费者和团长,一边是开高薪挖人。截止至9月底,橙心优选的全国日订单总量已突破280万单。

7月,美团宣布成立优选事业部,随后“美团优选”上线,并且直接将社区团购定为集团的一级战略项目,与外卖、到店及酒旅两大主体业务并列。在地推方面,美团有着丰富的经验和优势。据了解,美团优选事业部的大部分成员均是由快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队直接转岗而来。仅仅3个月的时间团队规模就已经扩大至3000多人。而优选事业部的负责人则是由曾经带领美团酒旅业务实现突破性增长的陈亮领导。凭借着自身丰富的地推经验,美团优选强势推出了“千城计划”,快速攻城拔寨。

8月末,由拼多多孵化的社区团购平台“多多买菜”落地武汉,由拼多多创始团队成员阿布直接负责。多多买菜的团队也被外界认为是极具狼性的团队,一个半月的时间里就在武汉招募了近8000名的团长,其BD实力毋庸置疑。甚至,身为CEO的黄峥还亲自赶赴武汉、南昌等地实地走访调研。另外,在拼多多五周年庆典上,黄峥还特别表示“买菜是个好业务,是个苦业务,是个长期业务,也是拼多多人的试金石。”

种种迹象表明,社区团购正在成为互联网巨头们新一轮的战场。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201104A0I1K700?refer=cp_1026
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