99％的人都不知道的短视频红利，自媒体搜索功能的价值有多大？

基于推荐算法的流量与其他搜索类产品不同，自媒体“搜索”效果的核心来自“推荐”。大多数主流APP都有一个推荐和搜索的功能，搜索是一种主动的行为，用户需求明确。但在推荐系统中，用户收到的信息是被动的，用户的需求也是模糊的。

例如在音乐类APP里，你可以自己通过歌曲名称搜索音乐，或者让系统给你推荐。由于每个人的音乐偏好都不一样，所以推荐系统需要根据每个用户过去的听歌行为、评分记录等等来产生对当前用户最有价值的推荐结果。

而短视频通过智能推荐获得用户的兴趣特征，当用户出现搜索行为时，通过用户的兴趣特征来猜测用户需要的信息，从而为用户提供最佳的搜索结果。

推荐驱动的搜索结果更加个性化，这就是为什么在自媒体的搜索中，竞价模型主要由ocpm而不是非传统搜索引擎支配的原因，搜索结果的自然排名就是按照这条规则曝光的。

对于广告商来说，这种投入方式理论上更准确，ROI也相对较高；对于创作者来说，这种搜索算法也降低了内容的竞争阈值，提高了内容的曝光，同时通过搜索得到的粉丝，用户需求更加明确，这种粉丝的价值更高，粘性更高

未来可期的短视频运营红利

迄今为止，自媒体平台对商业变现不遗余力，各种广告产品层出不穷。随着商业产品的引进，官方的合作也很默契。搜索效果本身就具有极强的商业变现能力，自媒体平台在这方面没有理由放弃收入。然而，目前最大的问题是广告商和用户对搜索效果的认知。

关键词挖掘

做过SEO的朋友都知道，我们可以使用各种工具来寻找关键词，工具会帮助我们根据关键词的各种数据更好地选择潜在的、准确的关键词。

短视频也一样，我们必须根据自己的内容类别锁定关键词，优化自己的内容。用户通过关键字搜索，粉丝数据更精确，更能反映用户的搜索需求。

然而，我们可以从词根开始，收集相关搜索提供的关键字，删除重复的关键字，删除与词根相似度过低的关键字，删除需要返回水平过深的关键字，获取高质量的关键字，根据关键字提供的搜索结果，找到具体的优化方向。

而在账号ID层面，更要考验我们长期经营的能力。帐号越垂直，越专业，搜索权重就越高，排名也越高。在内容层面，更考验的是我们基于关键词创建内容的能力，播放质量越高，排名就越高。

那么如何根据关键词，创建和优化内容呢？

在创作阶段，以前我们更多依赖于编导的经验和平台热门，其实关键词也是一个角度。既然用户会搜索，那一定是因为需求。若您的内容能够满足用户的要求，则一定是高质量的播放内容。特别是对于垂直的账号，我们可以通过“搜索”效果找到垂直优质关键词，基于关键词创建内容。

以此方式进行内容创作，不仅相对于关键词更加集中，可以带来有明确需求的用户，同时可以给你带来大量的内容灵感，创造更优质的内容。

其次，视频优化不同于内容，优化空间非常有限。最简单有效的是播放描述。但是在上传视频的时候，要尽可能的在播放描述中加入目标关键词。

当然，这并不鼓励我们去做关键字的堆砌，在加入关键字的过程中，还是要保证描述有一定的吸引力，能够吸引用户。若描述中的关键字实在太过生涩，难以融合，可在搜索中寻找是否含有词根的高播放量主题，我们在描述中，添加这个主题可以发挥作用。

除播放描述外，还要注意播放内容与评论，确保播放内容与您描述的内容一致，同时，需要做一些含有关键字的评论引导。

系统会根据视频播放量和视频与用户的匹配程度，在搜索结果中进行排序和曝光。播放质量是根据视频播放量、播放完成率、互动率等指标来衡量的；用户特征更多的是指用户的浏览习惯、关注行为等。

所以，我们必须根据自己的实力选择相应的关键词。例如：粉丝多的KOL，播放量稳定的账号可以选择挑战竞争性强的关键字，相反，新的账号更应该选长尾词。

提升自然排名的捷径

在自媒体平台搜索中，有两个功能像BUG一样的存在，分别是“合集”和“话题”。

“合集”效果：创作者可以根据主题对过去发布的短视频进行分类合并，加入到不同的合集里面，同时将新内容发布到相应的主题合集里面。用户可以直接选择感兴趣的合集内容，系统地、连续地浏览所有内容。

该“合集”不仅在搜索结果综合页面具有较高的曝光比例，因此合集中的播放也能参与短视频推荐排序。所以，合集在搜索中有很大的优势，我们可以创建一个合集的关键字来占据。特别是腰部垂类的账号，这种账号缺乏粉丝积累，很难创造爆款，在正常的搜索推荐中没有优势。

但是合集的排名顺序是根据“合集”整体的播放量来计算的，对于腰部创作者来说是好事，在同一个关键词下，通过播放量的积累可以超过肩部账号，获取更好的推荐。

“话题”效果与“合集”相似，在搜索中有较高的曝光机会，但“话题”我们无法控制内容，因此话题更适合做长尾关键词，需要提前布局，但效率和效果不如“合集”。

短视频不同于网页，SEO竞争的门槛很低。随着竞争对手的增加，以后会越来越难，最终还是回归到内容本身。我们必须提前布局，一是可以获得第一波红利，二是需要通过合集效应建立优势，这样才能保持领先。同时，SEO也是一个长期积累的过程，就像一杯葡萄酒，你喝得越久，它就越醇香。所以，我们要坚持，坚持优化关键词，优化播放内容，然后根据播放数据反馈，持续优化播放排名。