广告联盟如何在短视频时代占得先机？

在现在这个短视频内容时代，广告联盟不再是一个行业的独欢，而是包括广告主，流量主在内的一次内容能力的集结。从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟，到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟再到如今短视频时代的广告内容联盟，不仅各代间的成员构成产生了差异，各代间的侧重点也随时代的发展产生了变化。

对于广告联盟行业而言，这一年过的尤为艰辛，受疫情的影响，很多的广告联盟犹如迎来寒冬。因而在流量红利逐渐消失的互联网下半场中，短视频与直播带来的全新流量就仿佛救世主一般，成为了各方角逐、深耕的新战场。

一，在短视频时代，内容和创作者对用户的吸引力和信任度远远大于通过搜索得来的直接结果。

快手广泛的用户构成和超3亿人次的日活数量，给垂直于各行业的广告主都提供了足够宽广的流量池，从而可以吸引足够多的目标用户。

二，多年来快手持续发展技术优势，可以利用磁力引擎产品力及强大的数据能力，实现广告主、流量主、用户之间的三方共赢。

举个例子，快手联盟在广告投放之前，必然会对这个广告目标用户进行分析，并根据快手AI定位给出清晰的“三维”，即用户内容兴趣、商业兴趣、地理标志等标签，从而方便广告主根据AI分析出的用户标签来智能匹配投放策略。用户感兴趣，投放更精准，广告主与用户的双方满意也可以进一步推动平台的良性发展。

三，广告形式更为丰富多样。

所谓视频即服务，对用户而言就是用看即所得，联盟可以提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流在内的4种产品形态，实现对29个一级行业116个细分行业的全面覆盖。举个例子，不少短视频爱好者同时也是游戏的爱好者。但是不同的用户也有不同的游戏偏好。在目前的快手联盟中，爱上消消消、地铁跑酷、迷你世界、汤姆猫、闲来斗地主等等，针对不同游戏形式的受众差异，适配不同的广告产品形态，可以让推广的游戏内容更好的吸引目标用户。

四，操作方式更简单、效果反馈更及时。

广告主投放前，AI会基于大数据进行投放效果的转化预估，在投放结束后，又能以最快的速度给到投放反馈，保证了数据的真实性和及时性。这样，广告主可以实现自助式操作，根据用户调性，将广告推送给最适合的用户，大大简化了广告主操作流程，降低投放压力。

在自然生态中，生物间环环相扣，而在各大短视频内容平台的发展布局下，每一个参与者也将环环相扣，撑起直播短视频内容生态下的一片天。在这个新的背景下流量主可以通过广告主找到方便的变现方式，广告主可以通过内容找到更适合自己的目标用户，用户也可以通过体验优化在流量主平台上找到适合自己的内容，真正实现三方的共生共赢，迎来短视频时代的广告市场新格局。