作为“男人的衣柜”的代名词,海澜之家可谓是家喻户晓,成立18载,从一个小镇服装厂到年入200亿,到坐拥5000家门店的“连锁大王”,品牌知名度的影响力一直很高。然而,这样一个服装巨头,盈利能力逐年不尽如人意,却是十分罕见!
根据相关数据显示,海澜之家2019年营收在219亿元,可它的净利润仅30.13亿元;到了2020年这个数据再次暴跌,上半年净利仅剩9.47亿元,同比下滑55.42%!很明显,海澜之家的销量已经无法匹配他的名气!
另据数据显示,海澜之家今年还遭遇了前所未有的库存危机,半年库存高达82.17亿元,负债169亿元。有人就会说:作为曾经男性服装的大佬,海澜之家是如何走到今天这个地步呢?其实不仅仅是库存量大的问题,海澜之家还被曝出抄袭事件。
比如2017年推出的快时尚品牌黑鲸HLAJEANS就被指抄袭潮牌ROARINGWILD,同年的轻奢女装品牌OVV也被指控公然抄袭H&M。除了服装,海澜之家线下的生活家居馆也涉嫌抄袭,引得网友一阵唏嘘。
其实海澜之家跟很多线上品牌一样,并不是做自主设计,衣服大多是采用外包的形式。并且根据2018年海澜之家的财报数据来看,有着190.9亿元营收的海澜之家,给设计师的研发费用竟然不足5000万元。在这种形式下,海澜之家的抄袭也就不难理解了。纵观海澜之家存在的两大问题,其实也都是创新力不足的问题,那么,你觉得海澜之家还有机会东山再起吗?
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