原价高过飞天茅台、空瓶炒到近万元，特斯拉酒为何这么抢手？

最近，汽车圈和洋酒圈都表示很兴奋，因为他们共同期待的特斯拉龙舌兰酒终于发售了。

也许你听到会觉得很奇怪，车企卖洋酒，这搭配不对呀！但特斯拉向来不喜欢按套路出牌，这款龙舌兰酒的诞生，还源自于当年的一个玩笑。

比飞天茅台还贵的“特斯兰”

飞天茅台在酒界颇具代表性，即便价格不算天花板，但也是傲视群雄的存在。如今，它遇到了一个抢风头的“对手”，那就是卖车之余还在卖短裤的特斯拉。

2018年4月1日愚人节，特斯拉CEO马斯克发了一篇写他喝龙舌兰的推文，所配的图片则是特斯拉龙舌兰酒瓶被喝空的样子。

该推文一出，网友们都沸腾了：“难道特斯拉要卖酒了？”但由于日期是愚人节，特斯拉官方也没再针对卖酒给出什么下文，此事也就不了了之。

没想到的是，经过两年半的沉寂，特斯拉真的卖起酒来了。

官网显示，特斯拉龙舌兰酒“特斯兰”750ml一瓶，每瓶250美元（约合人民币1658元），比飞天茅台的1499元都还要贵。

看看这图片，品牌君觉得“特斯兰”的价格，可能有一大半都花在了酒瓶子上。

据特斯拉官方介绍，“特斯兰”是蓝色龙舌兰酿制，在橡木桶里呆满15个月，属于超过一年的陈酿，据说闻着有淡淡的干草和香草香气，喝起来有肉桂胡椒味。

怪不得要等个两年半，因为酒还没发酵好呀。

目前，对“特斯兰”充满期待的消费者们早已把它抢购一空，售罄当天下午，eBay平台就售出了超过40个“特斯兰”空酒瓶，价格基本在500至800美元，约人民币3315到5303元。最贵的一个酒瓶甚至被竞拍到了1420美元的高价，人民币近万元。

看吧，品牌君没说错，“特斯兰”最贵的不是酒，而是它极具品牌特色的“闪电瓶”设计啊。

好的品牌有多值钱？

“特斯兰”上架即售罄，难道，大家就差喝这么一瓶来自墨西哥龙舌兰酿造的酒吗？当然不是，大家的关注点更多是在“闪电瓶”和瓶身上的“TESLA”。

今年7月6日，特斯拉在其官网售卖红色沽空短裤，售价为69.420美元（约合人民币458元）。然而，这条短裤刚上架没多久，特斯拉的网站就崩溃了。2015年，特斯拉生产的一把价值500美元的喷火枪，也被品牌粉丝迅速抢购一空。

由此可见，消费者们看中的都不是产品本身，而是在为“特斯拉”三个字买单。

一个品牌有多响亮，就看有多少消费者愿意为它一个LOGO买单。

Supreme将LOGO印在几块钱一盒的奥利奥上，便能卖出510美元高价；苹果每出一款新手机，都伴随着各种负面信息，但其强大的品牌力却能让粉丝自动“公关”；近两年各类联名产品层出不穷，消费者之所以会买单，不是因为产品真的有多好，而是写在“×”两边的品牌名足够引人注目。

其实品牌力也就这么个道理，如果特斯拉这瓶龙舌兰酒上没有标注产自哪个品牌，只是单纯放网上去卖，估计动静就不会这么大。街边小摊你会拼命砍价，专柜商品你就愿意原价购买，抛开成本，这其中也有部分是在为品牌买单。

品牌在消费者心中，代表着某个品类或特性，所谓品牌力，就是能在没有测评的前提下，无条件收获消费者的信任。

特斯拉的酒能卖到这样的价钱，足以证明它的品牌打造十分成功。