微博呢,它是属于开放性的一个社交媒体,微信属于强关系性的社交媒体。
因此在运用中也会有所区别,我认为餐饮运营微信自媒体分5个步骤。
第一,微信公众号定位。
微信公众号分为四个类型,每个类型定位都不同。微信的服务号侧重于服务展示,订阅号侧重于媒体推广。小程序侧重于微信内部功能开放,企业号侧重于内部员工管理。
餐厅在展开微信运营之前,必须先确定其定位属性,如果主要是以客服订餐,会员管理为主,那建议选择服务号,并可在此基础上开发自己的小程序。
由主要针对餐厅社群粉丝打造一个互动推广平台,建议可以选择订阅号。
当公司规模达到一定程度,内部员工需要一个移动端的沟通平台,公司内部上下供应链需要一个更紧密的互动沟通,那建议拥有在前面两个类型公众号的同时,建议建立一个企业的微信号。
通常每个餐厅都会建立自己的服务号,其他两个类型公众号会根据实际情况来定,毕竟建立只是第一步,后续的运营工作才是重点。
在资源精力有限的情况下,前期建议聚焦服务号运营。
如蒸功夫,麦当劳,九毛九,木屋烧烤等餐饮品牌都以服务号作为核心定位,
第二步就是微信的命名,目前大多数餐厅都以餐厅品牌作为微信的名字,这是最好的也是最保险的命名方式。
同时呢,为了体现品牌属性或者某个特色的定位,也可在品牌名称前后加修饰词作为微信命名,这样既可以体现品牌个性,也突出微信公众号的定位。
如海底捞分别针对于火锅服务和餐饮大学,做了两个不同的微信号,命名方式为品牌名加后缀。
能让用户清楚的知道他们不同的功能定位。简单直接明了,让用户非常清楚的知道其品牌定位和经营品类。
第三步是介绍菜单名以及对应内容规划。微信公众号介绍是用户选择关注微信号且看到的核心内容,它是对微信定位的进一步阐释。
区域里面突出重点,让用户看了有关注的兴趣,而菜单名是用户关注公众号后弹出的主界面菜单。
它的功能就如传统网站的导航栏目,直接影响到用户最先了解的内容,因此非常有必要梳理微信公众账号最重要的板块作为菜单展示出来。
如很久以前的微信公众名命名为很久以前只是家串店,然后简单的12个字介绍,会员价格专项,积分抵现使用,将微信号的功能清晰的描述出来。
进入之后三个菜单分别为全球门店,VIP户外烧烤,产品展示,会员服务,以及门店展示的三大核心内容,充分的进行展现。
第四步是微信认证提高可信度。
微信公众号,如果没有通过认证,那就像无照经营一样,其可信度会大打折扣。
认证过程如下,首先登录公众平台,点击进入服务中心,在进入微信认证中的详情,打上同意协议之后进行下一步评审相关的信息。
上传营业执照副本扫描件,组织资格代码,选原件扫描件,填好微信认证工号,然后就可以确定微信账号的命名规则,根据规则提交资料。
认证后进入付款界面等待审核通知即可,通常认证过的微信号会有认证的标识。
第五是微信的日常运营,当微信基础工作大家完成之后,便可展开日常运营工作,也包括每月的内容规划和图文展现,每月线上活动策划互动游戏开发对接,客户服务等系统工作。
自如,从微博自媒体一样,需要有组织,有计划完成,并设定一定的KPI的考核指标。让专职专人各司其职,有序协调的经营。
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