又一国产服装巨头要“凉凉”？曾砸巨资请周杰伦代言，如今年亏8亿

推荐语：作为一名90后，他们学生时代最帅的是什么？当然是穿着美特斯邦威，听着周杰伦的歌。曾经的美邦、以纯还有森马，作为学生最喜爱的“服装三巨头”，特别是美特斯邦威这个服装品牌，更是虏获了众多学生党的芳心。

那个时候，伴随着周杰伦的酷炫代言，和那句“不走寻常路”的个性广告词，使得美特斯邦威真的是火遍大江南北，学生们更是以穿上美特斯邦威的衣服而引以为豪。

可就是这样的一个国产服装巨头，近年来却频频被曝出负面消息。比如公司市值相较于巅峰蒸发了300多亿，公司第二大股东胡佳佳因未及时支付租金被限制高消费……

今年4月，根据上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布的2019年全年财报显示，美特斯邦威全年营收为54.8亿元，同比下降28.59%，归属上市公司股东净利润为亏损8亿元，同比暴跌2115%。

美特斯邦威“不走寻常路”，终成国产服装巨头

1995年，美特斯邦威创始人周成建在温州五马街解放剧院开了第一家专卖店，定位16~25岁的年轻人。

兼具洋气又有情怀的品牌名，再加上青春活力、高端大气的店铺设计，让美特斯邦威一炮而红。

在那个电视广告和商业街实体广告效果显著的时代，周成建不惜砸下巨额广告费邀请明星代言。此后，美特斯邦威凭借着当红明星周杰伦的爆红而深受年轻人喜爱。

2008年，美邦在深交所挂牌上市。彼时，其营收和净利润已经冲到44.74亿元和5.88亿元。

在接下来的两年，美邦开启了疯狂“捞金”模式，营收和净利润双双持续走高，股价也一路大涨，周成建还一度以170亿的身价问鼎服装界首富。

到了2011年的时候，美邦的经营达到了巅峰，营收达到了顶峰的99.45亿元，遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了。

另一方面，美特斯邦威的门店扩张速度也很快，2007年的时候，美邦的门店是2106家，而到了2012年，竟然已经达到了5220家。

只可惜风光过后，美邦还是迎来了业绩的持续低迷。

那么，美特斯邦威缘何走到今天的地步？

其实美邦的没落的原因与众多传统服装行业巨头一样：一是转型不顺利，二是遭受国内外品牌和互联网的双重冲击。

随着淘宝等电商平台等迅速崛起，美特斯邦威还没来得及反应，就遭遇了消费者“喜新厌旧”的无情抛弃。再加上各国快时尚品牌进入中国市场，美特斯邦威没能够及时地开辟线上销售体系，种种原因的结合，才导致了美特斯邦威品牌出现了一定程度的老化。

至于今后美特斯邦威能否再度实现逆袭，我们还是拭目以待吧。