谷歌母公司Alphabet财报显示,Alphabet公司2020年第三季度的营收为462亿美元,与去年同期的405亿美元相比增长14%,不计入汇率变动的影响为同比增长15%,超出华尔街分析师预期;净利润为112亿美元,相比之下去年同期的净利润为71亿美元,同比增长59%。
在疫情阴霾笼罩下的市场,谷歌能实现营收和净利润增长均超预期,无疑让大部分公司都倍感羡慕。那么谷歌一直以来的成功因素是什么?
一、广告收入
谷歌的商业模式,就是通过大量的用户搜索信息,获得庞大的用户数据。在向这些用户,进行精准的广告推送,获得广告收入,所以他是全球最大的广告公司之一。营收大多数都来自于广告业务,在他们谷歌网站上,尽可能有更多访问的用户。
无论是通过电脑还是手机。互联网上的用户越多,谷歌能卖出的广告就越多。谷歌将机器学习运用于广告系统,去预测和分析用户的行为。每展示一条广告,用户就会去点击一条,并且点开后会觉得,这正是我需要的东西。
很多时候,页面上的广告,比自然搜索结果更匹配、更有用、质量更高。对于广告商来说,他们发现在谷歌投广告非常高效,转化率很高,自然也更愿意付费。
二、创新基因
Google在英文中的意思是:1后带有100个零的数字。谷歌鼓励内部创业,不断推出反应用户需求的新产品,造就了最有新意的产品,把一大批创新人才留在了谷歌。
针对关键问题,分成3~5人的小团队,扁平化的组织,以海量的计算资源和数据作为支持,同时允许工程师抽出20%的时间,根据兴趣自己确定研究方向。
谷歌
从做搜索起家,在改善搜索服务的同时,也在不断推出新产品。谷歌的核心业务包括搜索、Android、地图、YouTube、Gmail、云计算、AI等。谷歌将搜索延伸到其他有有利于消费者和企业的产品、应用和工具上。每个产品背后的目标,都是帮助用户找到需要的信息,更好更快和更简单地把事情完成。
三、战略路径
谷歌不断推陈出新,Google新闻、Google地图、Android手机OS等优秀产品,涉足了各种类型的互联网服务。谷歌推出了免费邮箱Gmail,一经推出,便给雅虎和微软等互联网巨头造成了巨大压力,2013年,Gmail在全球的市场份额位居第一。
同年,谷歌发布了Google地图,其提供的地图解决方案重新定义了电子地图,并且在无形中为谷歌搜索带来了更多的流量。之后谷歌又收购YouTube、收购Android,都为谷歌带来了巨大的收益和影响力。
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