“音乐付费,虽然有些问题,但是付费的道路可能不会停止了。”
腾讯的二季度财报公布之后,我们发现腾讯音乐的表现是很不错的,在线音乐付费用户数达到了4710万,营收达到了69.3亿元,而且月活稳定超8亿、付费用户的增速全球第一。所以可以发现付费音乐的前景是很不错的。确实我们也发现了自己现在不少喜欢听的歌曲都开始收费了,听了一点时间就不能再听了,确实对于感受上来说是很差的,所以不少人在无奈下也只能选择付费听音乐了,未来的行业前景也很不错,但是现阶段的付费制度其实是不完善的。
根据调查,目前不少平台的收费标准大差不离,基本上就是单曲付费和会员制的结合。用的消费者就知道了,这样的付费方式其实是有很大差距的,有的歌曲需要2-5元才能够继续听歌,但是会员就是一次性交钱,然后很多歌曲就可以听了,不过一次性交钱也分月结和年结,其实这两种方式,对于用户来说都是有弊端的,毕竟每个人的诉求不一样。
比如说,有的用户就是为了一首歌才来消费的,那么就很纠结,单曲的价格超出预期,而会员制又显得很浪费。那么就会有消费者最后只能忍住不停,或者去看免费的MV,不过对于流量来说又是一个消耗,其实用户骨子里的价值观是很强的,遇到不合理的收费肯定会有“抗争”的心理的。所以改变付费机制确实是很有必要的。
比说平均付费的方式,就是将单曲付费和会员制的付费相结合,这样就可以降低单曲的价格,这样的消费肯定就显得合理的多。其次就是阶段式付费,也比较简单,比如说会员的价格为每个月12元,那么用户在当月消费的金额达到12元之后呢,就停止收费,当然一些热门的歌曲可以继续收费,这样收费标准不变,但是更人性化了。
最后一种就是按时间收费,这里的时间就是平台可以把收费和时间的比列设定好,然后按照相关的比例进行收费,用户在指定的时间来花钱听歌,确实有人在上班途中喜欢开车听歌,这样的收费方式也比较合理。亦或者是用听歌的时间收费,在使用的时候收费,不使用就不收费,这样用户也更加的愿意消费,而不是盲目的消费。
其实音乐付费市场也是刚刚兴起,并没有很长的时间,所以相关的收费是有存在不合理的可能性,未来如何将付费音乐变得让人想付费,这是很关键的一点,一直强制性的付费肯定对于行业的发展也是不利的,因为版权等问题,平台也需要向版权方交费,确实收费也是很合理的,如果你想听,那么只能收费,只不过收费的方式可以更加的人性化一点,这样对于整个行业的发展也是很有益处的,你会为听歌买单吗?以上的三种收费方式,你更青睐哪一种呢?
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