百年服装巨头“败走”中国：入华26年，曾开出3000多家门店

由于2020年突如其来的“黑天鹅”，全球服装市场受到了极大的影响。真维斯、内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序。ESPRIT、日本第二大服装品牌饰梦乐相继退出中国市场。美国服装巨头GAP计划转型，预计到2024年关闭超200家门店，占比约三分之一；剩余门店中的80%也将撤出购物商场，专注电商业务。有着“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔，前三季度营收暴跌近70%，净亏损高达7.83亿元；关闭3510家门店，占去年底门店数量的64.34%。

11月份，“女装品牌艾格破产”话题席卷社交媒体，又一家知名女装品牌轰然倒下，将以“全场1折”的特价处置资产。随后艾格（Etam）作出回应，称报道提及的店铺是集团在华售出的女装成衣线，已不在现有经营范畴内。

公开资料显示：艾格是由德国商人克思·林德曼于1916年在法国创立，迄今已有104年历史。最初是一家专门售卖内衣及袜子的零售店，随后推出一款具有划时代意义的面料：人造丝，其舒适耐穿的特性，让品牌迅速风靡开来，成为欧洲主流女装品牌，并逐渐衍生出Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam Lingerie等子品牌。

艾格是最早进入中国市场的海外服装品牌之一，算下来已有26年。上世纪90年代中期，在上海开设了第一家线下门店。他们采取“本土采购、本土生产和本土销售”的商业模式，更好地贴近了中国市场的需求。同时还将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，进一步打响了知名度。

可以说，艾格曾见证了大多数80、90后女孩的青春回忆。有网友表示：“上学的时候我记得我们班有个白富美，买了件艾格的格子大衣，1千多块，那个时候我们穷学生可望不可及的品牌”“小时候觉得都是蛮贵的牌子，质量也都不错，等我买得起的时候，它怎么就倒闭了？”

艾格在中国区的业绩曾连续9年保持两位数的增长，鼎盛之时开出了3460家门店，营业额占到集团总业绩的40%左右。要知道截至2020年8月底，“常青树”优衣库在中国的门店数量也只有767家。

然而从2012年起，艾格业绩开始断崖式下滑，由上一年的2540万欧元骤降至150万欧元。究其原因，一方面是随着电商业务崛起，加之ZARA、GAP、H&M等快时尚品牌陆续进入中国市场，导致艾格的竞争力大大下降，再加上产品设计低龄化、同质化严重，在消费者心中逐渐沦为“过时之物”。

另一方面则是加盟扩张策略埋下的隐患。过度扩张之下，库存积压、客源分流等问题不断出现。为此，艾格开始“常年打折”的经营策略，极大损伤品牌形象。无奈之下，公司开始陆续关店，到2017年缩减至2442家；截至今年7月，其门店数为0。

为拯救中国市场业绩，艾格还试图引入内衣门店，但依然无力拯救品牌颓势。前年，集团宣布出售旗下Etam Weekend、ES和E&JOY品牌在中国市场的成衣业务，仅保留内衣业务。目前市场上除了优衣库、6IXTY8IGHT等主流品牌外，许多新锐品牌也已经崛起。艾格想要凭借内衣线东山再起，恐怕并非易事。