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张海龙:新茶饮必须使用天然原料 必须塑造并传递品牌文化

11月19日,由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“2020中国全零售大会”在上海召开。会上,CCFA携手喜茶等新茶饮头部企业,共同宣布CCFA新茶饮委员会筹备工作组正式成立。喜茶作为CCFA新茶饮委员会发起成员,出席了本次大会。

会上,张海龙表示,作为新茶饮的代表性企业,喜茶正凭借领先的产品优势和品牌势能,携手行业组织共同推动中国新茶饮产业发展。新茶饮行业发展迅猛,在行业快速发展的过程中,也涌现出一批以喜茶为代表的优秀新茶饮企业,在产品创新、门店形态和品牌文化上为行业开创新标准,为消费者创造好体验。于此同时,新茶饮行业也面临着行业标准有待完善、整体发展水平参差不齐等问题。

据介绍,中国连锁经营协会(CCFA)致力于推进我国零售经营事业发展,参与政策制定与协调,维护行业和会员利益,并为行业交流与合作搭建平台。为了促进新茶饮行业发展,驱动行业规范和创新,今年10月,CCFA就组织包括喜茶在内的行业优秀企业召开座谈会,探讨为新茶饮同行搭建交流的平台。

张海龙介绍,喜茶积极响应CCFA号召,参与CCFA新茶饮委员会的发起和筹备工作。希望在即将组建的CCFA新茶饮委员会中,与同行共同探讨行业未来、展开行业研究、促进同业交流合作、推动行业规范的建立与行业自律,并在CCFA的支持与帮助下,代表行业发声,推动新茶饮行业更好发展。”

张海龙认为新茶饮的两大标准是,必须使用天然原材料打造好的产品,必须致力于塑造并传递某种品牌文化。他表示,新茶饮必须使用天然原材料打造好的产品,正是原材料的使用和升级,驱动了整个新茶饮行业的诞生。一直以来,喜茶基于自身品牌基因,通过门店空间、产品研发、视觉设计和品牌内容创造等,不断丰富品牌内涵,赋予新茶饮从品饮、审美到社交的多重属性,实现从产品口碑到品牌势能的升级。

“新茶饮企业,正依托强大的产品实力和品牌势能,持续为消费者创造超越预期的惊喜消费体验,不断拓宽新茶饮这一赛道的发展空间。在CCFA的支持与帮助下,未来喜茶将携手行业伙伴,不断推动新茶饮行业的发展、繁荣。” 张海龙说。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201120A07CKZ00?refer=cp_1026
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