众所周知,国内人口众多,消费市场的规模也是非常庞大的,因此还吸引了不少外资企业,前往国内市场发展,并希望在国内市场中,分得一杯羹,纵观国内的发展,确实有不少外资企业享受到了国内人口所带来的红利,尤其是不少服装品牌,凭借自身的优势,均在国内试产站稳了脚跟。
作为“快时尚”品牌之一的优衣库,凭借时尚、价格相对低廉等优势,进入国内市场之后,得到了不少消费者的青睐,经常能够看到优衣库门口“排起长队”的现象,尤其是一些联名款,甚至遭到了消费者的“疯抢”,背靠着国内强大的市场,优衣库在中国“捞金无数”,创始人柳井正在2019年还登上了日本首富的宝座。
足以可见,优衣库的品牌优势还是比较强大的,甚至超越了不少国内快时尚品牌。但现如今优衣库却被曝出了“悄悄涨价”的消息,并很快登上了热搜,引发了不少消费者的之热议。其实,优衣库之所以会上调商品的价格,主要是由于疫情的影响,导致了优衣库的销量出现了大幅下滑,并且出现了成本上升、毛利率下滑的现象。
其实,优衣库正是由于价格相对低廉,而受到了消费者的青睐,还被称为是“平民连锁服装品牌”,但现如今优衣库却涨价了,还能得到消费者的“追捧”吗?
从目前来看,受疫情的影响,优衣库在全球市场的表现均不是很好,在部分地区,甚至还陷入了“停滞”的状态,这对于优衣库而言,并不是一个好消息,并且还会导致优衣库出现严重的库存积压现象。
对于优衣库而言,一旦涨价的话,将会失去本身的“高性价比”优势。受疫情的影响,优衣库的整体营收均出现了下滑,并且还导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收出现了下滑,这也是3年来首次出现下滑。现如今为了实现营收的增长,优衣库选择了涨价,那么,此次涨价之后,还能得到国内消费者的认可吗?
有网友表示,上星期逛优衣库的时候,发现优衣库的性价比越来越低,一件非常普通的衬衣,价格已经达到了599、799,并且几乎看不到300元以下的衣服了,可能只能在特价打折的时候看到,并且大部分衣服的价格都在799、999元左右,并不是买不起,反而是觉得不值了,从这一点来看,优衣库很有可能失去国内消费者的青睐。
但优衣库之所以会涨价,主要是由于疫情的影响,导致了人工成本、原材料成本的上涨,这对于优衣库而言,从另一个角度来看,不止优衣库,不少制造业的成本都在上涨,一方面是原材料成本的上涨,另一方面是优衣库在全球布局了非常多的线下店面,受疫情的冲击,销量下滑,优衣库的经营压力也是比较大的。
在原材料成本、人工成本均上涨的情况下,优衣库的毛利率自然也就下降了,为了维持企业的经营,拥有一定的利润空间,衣服到了消费者手中,价格也就随之上涨了。最后,作为消费者的你,优衣库涨价之后,你还会选择买单吗?
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