又一知名女装巨头倒下：巅峰时开店3000多家，如今产品一折起抛售

又一知名女装巨头倒下：巅峰时开店3000多家，如今产品一折起抛售

推荐语：在互联网经济的冲击之下，线下实体零售店的生意真的不太好做，特别是实体卖服装生意，这几年更是每况愈下。

而说起国内市场上知名女装，相信大家一定听过拉夏贝尔，在整个行业中，它也算是一个老牌企业在。在业界之中，很多人将其称之为"中国ZARA"，由此可见它的知名程度。但就是这样一家企业，几年来却频频被曝出大量关店、出租总部大楼断臂求生的负面消息。

而除了拉夏贝尔日子不好过外，近日又有一个老牌女装被曝破产，它就是——艾格。

11月13日，艾格破产的消息冲上新闻热搜，不少网友纷纷回忆起中学时代买艾格服饰的往事，并叹息到：自己的青春结束了。

事实上，艾格服饰经营早就出现了一些问题，搜索相关报道发现，自2019年3月开始，部分艾格服饰的员工、加盟商在天眼查评论区提到公司拖欠工资、不返还加盟费等问题。

那么，艾格究竟是中国品牌，还是外国货？

在很多国内消费者看来，艾格在国内市场发展了这么多年，是一个妥妥的国产品牌，但事实却恰恰相反。

作为首批进入中国市场的海外服装品牌，艾格的本土化策略不可谓不成功。公开资料显示，艾格于1916年凭袜业起家，虽为法国品牌，但创始人是德国人。1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开设首家门店，至今已有26年的时间。

那么，艾格这么多年了在国内市场处于一个怎样的位置？

相关数据显示，中国2006年1~11月女装在全国重点大型零售终端的销售排名中，艾格稳居前三甲，在那个网购还没有兴起的时代，艾格利用门店扩张的优势赢得了不错的市场份额。

艾格1995年开出第一家店，而在2007年时，其中国市场的销售和利润贡献就已经占全球市场近20%。到2013年艾格在中国市场的店铺数增至3200家。

只可惜，这样的风光也只能停留在曾经，如今艾格在面对多起赔偿诉讼下，只能选择将中国所有门店关闭，而在网上的门店，也都打起了“一折清仓”模式。

业内人士分析认为，艾格在国内市场“倒下”有2大原因：

第一：近年来女装市场竞争非常激烈，以门店经营为主的艾格在受到人工成本增加、店租成本增加等影响下，利润也大不如前。

第二，艾格没能跟上国内市场电商的发展风口，在众多女装转型、发力线上市场的时候，艾格没有找到有效的应对方式，市场份额逐渐萎缩。

总而言之，艾格走到今天这般田地，就是因为跟不上时代的发展所致。值得一提的是，像艾格这样的老牌服饰，很多都面临这样的问题。

不知道大家对此怎么看呢？