又一个被中国市场“淘汰”的“伪国货”！3000家门店，没能熬下去

11月10日，双十一前夕，当各个商家忙碌、紧张地准备双十一的时候，国民女装品牌之一的“艾格”却迎来了生命的“最终日”。根据有关部门公众号的内容显示，艾格出现在了破产清算名单中，将在网点处置自己的资产。当然，随后艾格公司也予以了肯定的回复，不过也对外强调：破产公司是集团的成衣线，旗下的内衣线已经在准备强势“回归”了。

因为早早进入中国市场(1994年)，所以很多人至今仍以为艾格是一个中国品牌。但其实早在1916年的时候，他就已经在德国开店，之后慢慢发展到世界各地，成为全球知名的女装连锁品牌。所以追溯他的成长历史，艾格已经是一家拥有104年光辉岁月的百年企业了。随着行业竞争的不断增长，没落似乎也是迟早的事情。不仅如此，就国内的艾格而言，各个商场里的门店也早就陷入“冷静期”。就连学生一族，也不再愿意购买，认为价格和质量难以达成正比。

2020年“艾格时代”终于落幕，但这一切其实都在业内人士的意料之中。早从2015年开始，该品牌女装就出现了明显“下坡路”的情况，2016年国内市场的销售额跌幅也很是明显。自从1994年在中国上海开设了第一家门店后，历经26年的艾格女装终于还是败下阵来。而他的没落，似乎也是国内市场很多女装品牌的衰败“缩影”。其中既有海外品牌，也有国产品牌。

1994年“入华”以来，艾格为了抓住市场，也开始疯狂的开店之旅。截至2014年的时候，短短十年时间，在国内至少开设了3000多家门店。对于不少90后的女孩而言，自己童年记忆里一直都有艾格的身影，甚至是当时市场中为数不多物美价廉的国外品牌。毕竟相较于其他的高价品牌而言，那时候的艾格显得很是“亲民”。

但是随着时间的推移，市场上的女装品牌越来越多。艾格不仅没能设计出吸引人眼球的新服装，在价格上也没有什么太大的优势。尤其是电商时代的到来，让其更是“处境堪忧”。再加上不断增添的新门店，更是加剧了资金上的压力。一环扣一环，等到2020年终于“熬不下去”了。如今艾格的成衣线宣布破产，人们最多也只是惋惜罢了。毕竟后来的艾格对于消费者而言，常常和“质量太差”、“又丑又贵”联系在一起，可替代性很强。其实不只是艾格，我国市场还“淘汰”了一些耳熟能详的女装品牌，例如Forever21、Topshop等等。

而国货拉夏贝尔也出现了类似的情况，被疯狂的扩张拖累，被“价高物廉”拖累。也真是如此，拉夏贝尔如今的成绩相较于自己的巅峰时期而言，出现了较为明显的下滑。而在这样的窘境之下，拉夏贝尔不同于以上的几个品牌，选择退出市场，而是选择了另外一条路——卖吊牌。

以南极人为例，就早早不再生产自家的产品，将全部身心投入到卖吊牌的生意中去。拉夏贝尔如今也干起了卖吊牌的生意，不知道会不会在未来为自己带来不错的营收。但是对于消费者而言，他们是“自救”了，我们则需要在购买商品的时候，多加留意，避免买到“被吊牌”商品。