消费者为什么喜欢飞利浦剃须刀？原因有二，品牌价值和先进技术

对男性来说，剃须刀是必不可缺的物品。

若要比较，剃须刀就相当于女生的卫生巾，且前者使用得更加频繁些，也要更耐用些。

有数据显示，预计2020年我国电动剃须刀市场规模将达325.6亿元。

目前，我国市面上300元以上的电动剃须刀高端产品几乎属于国外品牌，国产品牌主要占据300元以下的中低端市场。

在高端市场上，主要有飞利浦（PHILIPS）、松下、博朗等品牌。其中，飞利浦销售量常年位居第一。

01：业务庞大的飞利浦‍

对于飞利浦想必大家都不会陌生，这是一个知名度很大的品牌。这里说的知名度，可不仅仅局限于剃须刀领域。

资料显示，荷兰皇家飞利浦公司是一家领先的健康科技企业，成立于1891年。

目前，飞利浦在诊断影响、图像引导治疗、病人监护、健康信息化及消费者健康和家庭护理领域处于领先地位，销售和服务遍布全球上百个国家和地区。

公开数据显示，2019年飞利浦销售额为194.82亿欧元，折合人民币约1515亿；净利润11.73亿欧元，约合人民币91亿。无论营收还是利润，同比均有所增长。

上百年的发展，使得飞利浦从一家制造碳丝极灯的企业，成长为产品多元化的跨国集团。

飞利浦曾一度是全球家电巨头，但从2010年开始，企业有意识地剥离家电事业，逐步转型健康产业。

从飞利浦目前的业务结构来看，重心已然放在医疗健康领域，家电业务近年来已经陆续剥离出去。可以预见，飞利浦未来的方向必定是大健康这一有着广阔市场前景的领域。

02：飞利浦剃须刀‍

有意思的是，尽管近年来飞利浦先后出售了手机、彩电、音响、厨电等业务，但剃须刀、电动牙刷等个护产品却仍掌握在自己手中。

究其原因，无论是剃须刀还是电动牙刷未来都有着广阔的发展空间，却产品定位属于个护，符合其聚焦大健康领域的战略。

根据了解，1939年，飞利浦将电和剃须刀合二为一，正式推出电动剃须刀产品。得益于此前的技术积累，飞利浦剃须刀效果显著，极大提高了男士剃须效率。

在此后的发展过程中，随着飞利浦在剃须刀领域的研发投入，积累的技术愈发丰富。旋转式剃须系统、三头剃须刀技术正是在这个过程中发明的。

那么，飞利浦在剃须刀领域的技术研发投入，带来的是哪些竞争力？

具体来看，飞利浦剃须刀匠心造就、工艺精湛。比如其智能贴面感应科技，能够确保贴近肌肤，即使是颈部、下巴等部位也能实现快速贴面剃须。

又比如72片内部旋转刀锋，微米级别加工精度的刀头，使得飞利浦剃须刀在使用时刀头可以贴合面部，带来极好的剃须体验，光滑不拉扯。相信不少人有过这样的经历，在使用国产一些低端产品时，剃须不是在剃，而是拔毛。

基于这些领先于竞争对手的技术，飞利浦剃须刀在全球范围内备受消费者青睐。在我国市场上，销量常年位居第一，备受男士的喜爱。

从飞利浦剃须刀某猫旗舰店了解到，旗下有一款剃须刀月销量高达10W+。这个销量已然可以证明其在我国的受欢迎程度。

笔者认为，飞利浦剃须刀的价值及其受到消费者欢迎的原因主要有两个。

其一，“飞利浦”的品牌加持，经过上百年的发展，飞利浦旗下产品仅凭“飞利浦”三个字就足以受到消费者青睐。这就是大品牌的价值所在，也是大部分企业拼了命想要将品牌树立起来的重要原因。

其二，依托飞利浦背后强大的技术研发能力，飞利浦剃须刀在技术上取得领先地位，以科技致胜，一路推高销量。

综上，如果飞利浦将剃须刀业务出售，接收方必定能吸收先进的技术，从而带动自身的发展。但从另一个角度讲，失去了飞利浦的背书，出售后的“飞利浦”剃须刀的品牌价值恐怕会打一个折扣。

当然，这些都只是猜测。就目前来看，飞利浦出售剃须刀业务的可能性不大，未来仍有着巨大的发展空间。