疫情对于全球各国的影响,都是冲击不小的。尤其是那些时尚行业比较繁华的国家,例如韩国,疫情减少了人们外出的频率,而韩国作为时尚业颇为繁荣的一个国家,上半年的时尚行业,也受到了极大的冲击。
有着40年历史的时尚巨头衣恋集团,在上半年关闭了旗下多家门店,而且已有数千名员工,被迫“无薪休假”,除了巨头衣恋集团之外,其他的时尚品牌,也在急寻脱困之道。而衣恋集团之所以被单独提出来,正是因为它强大的时尚感染力。
韩国的时尚行业发达,除了服装和美妆之外,最让人印象深刻的就是韩国的“造星能力”。韩国的几大娱乐公司,堪称“造星工厂”,而且出品的男团女团,都是“吸金”的能手。
2015年,衣恋集团旗下的时尚品牌SPAO聘请了当时的韩流组合EXO和AOA担任专属模特。而这个男团和女团,也堪称当时的顶流团体组合。
中国少女们的追星狂热程度,从衣恋集团在中国市场的疯狂扩张就可以看出来。衣恋可能不是最早来中国的,但是无疑是最成功的一个。在2016年及以前,衣恋集团在中国百余座城市中,拥有超过8000家门店。
作为韩国顶流服装集团,衣恋集团旗下拥有超50家服装品牌,你在百货公司见过的ELAND、TEENIE WEENIE、ROEM等等,都来自衣恋集团旗下。
而在中国市场最受欢迎的两个品牌,想必很多女生都听说过甚至购买过,那就是和母公司同名的“E-land”以及总在隔壁出现的小熊“Teenie Weenie”,这两个品牌,想必都曾是无数女生的梦中情衣。
和其他品牌过季就打折不同的是,衣恋集团旗下的品牌,几乎不会打折出售商品,即便是过季3年的服装,衣恋也只会进行剪标处理,而不是打折大甩卖。负责人表示,品牌永远是第一位。
成立于1980年的衣恋,在进军中国市场之前,一直自诩自己是出口美国的品牌,不过真实性有待验证,毕竟谁也不知道衣恋究竟有没有成功打入过美国市场,不过可以确定的是,衣恋已经成功打入了中国市场。
不过在一场疫情之后,衣恋也没能避免业绩下滑的窘境。上半年,衣恋陆续关闭了位于大邱、仁川等地的门店,随后出售了20多家门店停车场的10年经营权,不仅如此,还给三分之一的员工,实施无薪休假。
除了疫情之外,高负债率也是衣恋集团举步维艰的拖累之一,衣恋虽然是一家服装集团,但是它的资产负债率,从未低于100%。每当到了无法再增加负债率的时候,衣恋就会卖掉一个旗下品牌。
曾是无数高中女生的梦想,但是时尚总有“老去”的一天,衣恋也不例外,随着一个又一个外资服装品牌退出中国市场,衣恋的发展好似也到了瓶颈期,和优衣库中国直营门店超过大本营日本不同的是,衣恋的发展,已经到了近乎疲软的状态了。
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