服装巨头倒下？市值蒸发338亿，老总被限制消费，房租都交不起

在经济不断迅速发展的今天，人们的生活水平都开始从不同层面上都得到了很大的提高。表现在生活衣食住行的方方面面之中，就拿服装来说，很多年轻人对于潮牌的执着和不停“更新衣橱”的观念，使得我国服装行业在这样的氛围中飞速发展，而有个品牌在就是这期间抓住机会成为中国的服装第一品牌，但最后却因为跟不上时代的步伐，被跌落倒下让人唏嘘不已，它就是“不走寻常路”的美特斯·邦威。

美特斯·邦威咋一听名字很多人还以为是“舶来品”，其实美特斯·邦威是正儿八经的国货品牌，曾经深受年轻人的喜爱，很多人对美特斯·邦威的广告词都能脱口而出。不难想象到曾经的作为服装行业巨头的美特斯·邦威它的影响力有多大。

美邦曾经找亚洲人气小天王周杰伦代言了近11年，在每个城市最繁华的地段都有着专属于美邦的服装大楼，潮流服装摆满抬头可见的橱窗里，美特斯邦威火遍了当时的大街小巷，很多年轻人将穿上美特斯邦威作为潮流，它的广告语“美特斯·邦威，不走寻常路”也成了烙印在一代年轻人记忆里留下来的深刻印象。

而如今的美特斯邦威由于缺乏创新，跟不上新电商大时代的步伐，从2012年开始出现净利润下滑现象，许多线下门店都悄然关闭，直到2015年出现首次亏损，亏损金额高达4.45亿元，在2019年时，美邦的业绩下滑到历史“新高”，亏损了8亿多元，与此同时，美邦的市值蒸发了338个亿，美女老总胡佳佳还被限制高消费，美邦还因为旗下的门店拖欠房东资金，被上海有关部门介入调查，并被公开要求美邦在15天内结清拖欠两年的租金和违约金。面对美邦快要“撑不住”的场面，有些人甚至还调侃到周杰伦继续代言也救不活它了。

这样有点“狼狈”的负面新闻，不禁让人感慨万千，毕竟十多年前的美邦曾是那么的火爆，从1995年美邦的建立到2008年上市，美邦稳步上升的状态还是令许多服装行业都十分敬佩的。

美邦的创始人是周成建，周成建的成长道路并没有大家想象中那么一帆风顺，周成建从小家境贫寒，为了不给家庭带来过多负担，小小年纪便辍学去学习裁缝补贴家里，学有所成后便在17岁的时候在县城开办了一家小服装厂，但是这座服装厂并未挣到什么钱，还亏了不少。于是他便不得不去重新再来，到温州服装行业里去另谋发展，而在此期间不仅积累了不少财富，也学习了不少有关服装行业的知识。

随后便在1995年的时候，周成建再次重新从跌倒的地方爬起来，开始了漫长的美邦创业之路。从最开始的“无品牌有工厂”成功的转向了“有品牌无工厂”的方向，成为当时国内第一家高度重视品牌力量的服装企业，而之后发展到上市，总市值达到389亿元，上市线下的门店达到了5220家，辉煌时期的美邦一度跃身成为当时的服装巨头，在2010年更是连续三年蝉联服装业销量第一的宝座，成为那个时代的曾经最受关注的服装品牌。

但最终美邦在2012年的时候就开始表现各种“危险”信号，频频倒闭关门的线下门店，突然被蒸发掉的338亿市值，被报道董事长被限制高消费，还被外界曝出连房租都支付不起的消息，种种这些信息都让这座企业悬在市场危险的边缘的风口浪尖上。

曾经第一服装品牌的光鲜早已不复存在，面对美特斯·邦威如今的命运，不禁让人不甚唏嘘，关于企业的命运，当面临被市场“淘汰”的风险时，如果不能做到不断地推陈出新和顺应时代的快速步伐，一味地吃老本最终还是需要面临无法继续发展的困境。