直播带货要凉了？被广电点名，李佳琦、薇娅还“香”吗？

当一个行业，问题频繁、密集爆发，变天应该不远了，不是更好，就是更坏。此前一直“乘风破浪”的直播带货也迎来了这样的“变天”时刻。

11月19日，打假专业户王海爆料“快手一哥”辛巴辛有志及其徒弟“时大漂亮”的直播间售卖的燕窝产品，实为“糖水”。

而直播界的另一“头牌”李佳琦，最近也“翻车”了，被中国消费者协会，也就是中消协点名，直播间存在“买完不让换”的不合理规则。

大主播的爆雷给了整个直播行业当头一棒，辛有志、李佳琦尚且如此，中小直播间的现状到底怎样呢？

用中消协的话就是“一方面，观看人数吹牛、销售数据‘注水’等‘影响力’指标的造假，已经形成了一条产业链。而另一方面，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态”。

根据中消协最近发布的“双11”报告，今年双十一期间共收集有关“直播带货”类负面信息334083条，“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差等方面。

直播行业在野蛮生长之后，迎来了政策的严监管，直播行业的冬天要来了吗？

11月23日，国家广播电视总局的官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《通知》要求要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

《通知》强调对于问题性质严重、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告，不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

此外，据不完全统计，今年以来已有近10份监管文件出台。国家市场监管总局、国家网信办等相关部门分别发布指导意见或管理规定，焦点就是直播带货造假问题。

未来，随着政策的收紧，网红主播李佳琦、薇娅、辛有志（辛巴）们要凉了吗？直播带货还“香”吗？

其实，依然是“香”，甚至“更香”，因为从管理的角度而言，《通知》的出台是对直播行业加强了监管，但并没有想要扼杀这个行业，而初衷仍是推动直播带货往更健康、合理的方向发展。

总结下来，四个方面的重点需要重视：一是封杀失德艺人，不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会；二是遏制过度打赏，尤其是未成年人打赏和大额打赏；三是打击刷单造假，从源头阻断直播造假的灰色产业链；四是提高直播门槛，个人直播需要实名，商家要审核，平台要担责。

所以，这并不是坏事，大浪淘沙之后，依然会有一批生命力强劲的主播继续成长，尤其是已经知名的主播及其团队，获益会更大，当然，前提是不造假，不注水，严把商品质量关与售后服务，让消费者满意。

结语

众望财富研究团队：任何事物的发展，都有一个从幼稚到成熟，从混乱到有序的过程，直播带货亦如此。只有及时发现问题并解决，才能促进直播带货行业良性发展。