直播带货“数据造假”司空见惯？区块链直播如何挽救颓势

从李佳琦、薇娅等主播爆火以来，电商直播成为新风口。

各行各业纷纷开始接触直播，娱乐圈也加入直播大军，关系密切。

平时活跃在电影、电视剧和各大综艺里的明星们，现在已经成了各大主播直播间里的常客，一些知名主播也开始跨界上综艺、拍电影。甚至有一些知名明星自己当上的主播开始卖货，开启事业的第二春。

随着“直播带货”新业态越来越火，成为拉动中国经济的新动能。但是，“直播带货”在快速发展的同时，也暴露出一些问题。

近日，直播数据造假、卖假货等事件接连被曝，其中就涉及到了一些知名主播、主持人等。

11月22日，中国消费者协会发布《“双11”消费维权舆情分析报告》报告显示，监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息33.4万条，直播带货的“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差两个方面。

直播带货如此火爆，造假、注水等情况却频频出现。即使是知名的主播、明星也是接连翻车，可见如今的直播行业仍然缺乏约束、十分混乱。

一个新兴行业的发展初期必然伴随着种种问题。而要解决这些问题，一方面需要要求有关部门的监管快速到场，促进其规范发展；另一方面需要从技术发展角度看待行业问题，数字经济发展中，利用区块链技术是重要一环。

尽管直播电商平台的崛起是经济发展的标志之一，它拓宽了人们的消费方式，但这样的大风似乎卷起了沙暴，行业发展到现在，直播带货的风是“红”还是“黑”无人敢言。

区块链可以从多角度解决信任危机，助力行业生态绿色健康发展。区块链技术的可追溯性、安全性、高可用性、无法篡改性等特点，可从多角度出发，改善直播电商行业乱象，助力行业在正确的道路上扬帆起航。

区块链溯源，保障产品质量安全

区块链保障消费者权益。一直以来，消费者最关心的问题莫过于购买产品是否安全有效。如今商品广告宣传五花八门，而直播带货的主播们只是传统供应链中的其中一环，极有可能因为缺少相关法律知识和意识，给消费者带来虚假宣传。

这不仅严重损害了消费者的基本权益，也会损害消费者对于主播乃至电商平台的信任度。建立一个能够有效保证产品质量的机制，是保障消费者权益的重中之重。

区块链征信，快速识别真假流量

直播电商在经济下行的大环境下的销售数据变得越来越浮夸。这不仅正面反映了当下主播直播带货生态环境，也印证了人们对于数据真实性的怀疑态度。

唐僧直播以区块链技术重构直播领域的用户生态，形成围绕平台核心价值的新体系，改革经济理论、算法创新、价值分配的“直播三元悖论”。以其去中心化、智能合约、公开透明、不可篡改的技术特点，恰好能够在直播数据造假、产品质量问题等方面发挥重要作用。

唐僧直播首个采用区块链技术的直播平台，纵观唐僧直播的价值循环生态，其中包含：财经、娱乐、线上交易和数据资产交易。同时为了更好地走通这个生态，唐僧直播还设计了通证模型的设计，以期带来丰富的生态价值。

在通证经济的模型下，参与直播的主播可以获利，用户通过打赏也可以获利，主播无需被平台拘束，用户主动直接的参与到整个创作中，而非被动的参与接收创作内容。加入区块链技术后，直面解决内容创作者没有得到合理的收益的问题，同时也提高用户的参与度，革新当下直播行业的生态现状。