直播对电商到底意味着什么？

1、新的注意力吸引

在这个喧嚣的时代，只有层出不穷的新鲜玩意儿才能凑足娱乐众生的饕餮大餐。

爆文、段子、图片、视频虽然很好玩儿，但看多了，终归是要一代新人换旧人的。直播作为一个新鲜事物，不需要多么优秀，不需要多么有内涵，仅仅因为他的新，仅仅因为他依托移动技术所营造的新鲜感就有资格吃上一份红利。更何况，直播最迷人的地方还在于他原生态的粗粝感。

不同于精挑细选的电视节目，不同于修来修去的照骗，不同于“我说你听”的爆文，直播的特点就在于那份没有设计的真实感，吃饭的时候可以直播，化妆的时候可以直播，逛街的时候也可以直播。期间可能出现出现各种各样的状况，网络不好啦，路人乱入啦，画面不清晰啦，直播尬聊啦，都无所谓的，那份窥视别人生活的刺激感，那份以别人眼光看世界的新鲜感，那份不加修饰的粗粝感，就已经够吸引人了。

2、新的娱乐交互

孤独是互联网第一推动力

快速城市化的一个副作用就是割裂了人们原先稳定的社交圈，通讯方便了，但人与人之间的距离反倒是远了。所以微信靠着“摇一摇”雄起，陌陌靠着“约炮神器”的暧昧标签一炮而红。人的孤独成为城市化时代的重要特征。

相比文字、图片、视频，直播知名的优势就是能实时的把声音、色彩、情感、信息等传达给观看者，观看者又可以迅速反馈，对直播内容造成影响，形成交互。这种交互对于孤独的人有着毒药一般的吸引力。

这种实时互动既有强烈参与感，又容易碰撞出火花，天然具备高粘性的社交属性。

第一次，内容生产者和受众界限被模糊掉了。

主播与粉丝共同创作，这是直播的核心竞争力。实时的强参与属性是直播能脱颖而出的关键。

回顾用户时间的转移，电台到电视是因为更丰富的感官体验，电视到网络是为了自由的选择权，而直播，是因为更直接、更深入的参与互动，电视节目当然可以有电话互动。网络节目当然可以有弹幕大法，但这都对内容的创作不产生直接影响。唯有直播，第一次直接迅速的将受众粉丝纳入内容生产环节，模糊内容生产者和受众界限，共建内容生态。这种共建，不仅大大丰富了内容生态，同时将受众需求直接清晰的收集起来。

3、新的流量分配节点

直播火不是因为大众，而是因为小众。

如果仔细研究直播的整个内容生态会发现，主流文化在这里不是主流，细分、小众、生僻的亚文化反倒更受欢迎。一方面大家看够了主流文化，对于亚文化的东西更有观看欲，比如嘻哈、比如二次元、比如极限运动、比如田园生活；另一方面，亚文化的内容往往更符合传播语境，正如媒体更喜欢报道人咬狗而不是狗咬人，亚文化的直播更有看点。就像一段时间内媒体特别喜欢带着异样的眼光看待MC天佑的喊麦。

新的流量分配节点

直播因着真实感、无距离、个性化、强交互的特点，天然无法成为大众媒体，每一个主播只能吸引某一细分领域的粉丝，甚至一个直播平台都需要有自己的细分领域。正如淘宝需要通过微淘、达人、千人千面等将海量流量进行再分配，直播在做的事情，不是吸引流量，而是将互联网上已经存在的驳杂多元的用户群体进行细分。

直播的商业未来更大的可能是靠富有粘着力的网红主播对粉丝进行抓取，把混乱无序、商业变现困难的粉丝切分成特点明确、易于培养的小水潭。