向TikTok下战帖 Snapchat也玩短视频分享

即时通讯软件Snapchat本周推出名为「Spotlight」的新功能，让用户得以自制短片并与社群分享，同时祭出每日百万美元的高额奖金鼓励创作，此举挑战TikTok短视频龙头地位的意味浓厚。

Snapchat过去专注于朋友间的联系往来，如今推出与TikTok类似分享视频功能，宣告正式跨入竞争激烈但获利丰厚的短视频分享业务。

Snapchat希望透过新功能拉长用户使用APP时间，进而投放更多广告给他们。Snapchat母公司Snap股价表现亮眼，今年迄今翻倍成长。

Snap声明表示：“Spotlight内容取决于我们的用户，他们如何使用此功能、创作什么内容，以及讲述什么故事。”

对于创立9年的Snap来说，跨入短视频分享领域恐带来不少风险，毕竟仇恨言论与不实谣言如今在网络四处流窜，无力管控的同行脸书与推特经常成为政治人物与媒体舆论的攻击箭靶。

Snap高层多年前便曾表达类似担忧，认为任由用户发布短视频恐导致平台遭到污染。但他们如今改口表示，Snap将鼓励用户分享有趣、健康的内容，高额奖金便是最棒诱因。

Spotlight将在演算法协助下，针对个别用户展示不同内容，此功能与TikTok相似。

Snap表示，他们将设法管控短视频，依赖软件与人工方式移除霸凌或阴谋论等违反规定内容，而这与其他社交媒体做法一致。

事实上，各社交媒体间软件功能越来越相似。今年7月，脸书旗下Instagram平台发表同样具短视频功能的Reels，允许用户拍摄短片并加入特效，与TikTok功能相仿。推特11月推出Fleets功能，令贴文24小时后自动消失，与Snapchat“阅后即焚”类似。

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