拼多多又出新功能！搜索ocpx了解下

大家好，我是青柠。

今天想要和大家聊一聊关于平台新内测的功能——搜索ocpx，因为青柠这边也在测试数据，具体情况还要等测试结果出来，所以这篇分享主要是讲一讲搜索ocpx怎么用，以及自己的一些思考。

搜索ocpx

顾名思义，和场景的ocpx一样，只需要填写预期成交出价即可。不需要选词、选人群。可谓是真省事。

目前主要有两种开启方式。

第一种开启方式：

现有的搜索智能推广单元/自定义推广计划切换至oCPX模式，切换时可选择计划下多个单元进行操作。

操作入口：在计划列表页，对原有计划直接操作升级为oCPX。

操作入口：在搜索推广计划的管理页，点击“立即升级”按钮进行升级。

不过一旦开启智能，就无法逆转，所有本身搜索计划数据比较ok、人群比较精准，建议不要老计划直接转。

因为和场景ocpx一样，都会有一个数据积累期，数据积累，就需要触达不同的人群、不同的场景，对于原先的计划来说，就是增加了“熵值”。

如果在数据积累期7天没达到10单，就无法进入第二阶段——智能投放期。

不过相对于新手小白，对于关键词和人群把握不是很好的情况下，以成交为目的搜索ocpx，到也能省去很多麻烦。

出价和调价

最低出价是4元，预估和场景ocpx一样，数据都会有一个延迟，所以调价不能过于频繁，一天一次即可，出价决定曝光，因为是智能、具体词、人群、创意图那个数据好、那个不好，是无法看到具体情况的。

先按照系统建议出价，当计划权重稳定，就可以压低成交出价到4元，就算是很稳定，也不建议大家把车停掉，毕竟人货场，哪一方都要生存。

不过如果产品本身利润单薄，不足以支撑推广花费，建议尝试其他的流量渠道，毕竟店铺千千万，做起来的方法也有很多，比如活动、站外、直播、用户运营（老客户维护）等等。

搜索ocpx的思考

我们知道搜索流量一直是以关键词为主，类似下图。

但是搜索ocpx可调节的版块只有预期成交出价，关键词我们会分为大词、长尾词，长尾词转化肯定会比大词要好，系统也会更偏向长尾词和长尾需求，但是大词只所以存在，就是因为流量大。而且如果大家都在抢占长尾词，势必造成竞争加剧，抬高推广成本。

从拉新和收割层面来看，如果搜索ocpx作为收割方，那场景可作为拉新触达消费者的工具。不过具体如何，还是静待测试数据，青柠也不在这里妄言。

好了，以上就是今天分享的内容，我是青柠，如果觉得上面的内容，对你有所帮助，记得点个赞，收个藏~