网店运营干货：直通车和钻展的区别

随着电商行业的不断发展，转向线上开网店的商家也越来越多，然而想要经营一家网店可不容易，需要掌握的东西有很多。其中，开好直通车是非常重要的一环，今天就带大家来了解一下网店运营直通车和钻展的区别。

一、什么是直通车和钻石展位

直通车和钻石展位（简称：钻展）都是付费引流工具，可以帮店铺提升流量和人气，也就是商家通过付费推广的形式为店铺提升流量。

直通车为点击付费，会按商家出价高低对其产品进行排序，每个IP点击一次广告图收一次费（单一时间段不重复收取同一ip的费用）；钻展是展现付费，收费标准按照千次展现/x元来计算，也就是广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。

二、直通车和钻展的区别

虽然直通车和钻展都是通过广告位展示的形式来推广店铺的产品，但是两者之间还是有许多差异的。

1.收费方式不同，直通车是免费展示按照点击收费，钻展则是按照展现付费。

2.直通车主要通过关键词选人群，是被动送搜，比较考验商家的运营水平，需要对目标客户有一定了解才能做到精准投放；钻展通过标签选人群操，是主动出击作相对简单，人群精准度各有上下。

3.直通车有权重，大量投放前需要先提升计划权重，钻展没有权重，可以随时大量投放，效果反应也很迅速，有大型活动的时候更适合用钻展。

4.直通车的投放更有针对性，可以避免无效点击流量，但是流量有上限；钻展是广泛群体推广，并且流量几乎没有上限，然而转化率相对较低。

总的来说，这两种展现方式各有优劣，具体选择哪一种推广方式还是需要根据商家的实际情况出发。并且付费流量的占比不宜过高，一切需要以测试的数据为准不断更改投放策略。