都市丽人的多元与个性，“她经济”崛起

数据显示，在国内75%的女性对家庭总消费有决策权，50%的男性定位产品由女性购买，企业的首席财务官中，有22%也是女性。

“她经济”概念从诞生至今，其内涵随着女性消费者个人意识的加强，不断被丰富，且不断发生变化。今天，就来聊一聊“她经济”这个话题。

- JIMU -

一、

从数据看，在吃喝玩乐方面，女性消费者近一年表现出了不同以往的特点，举铁、打游戏成为了她们最新的爱好。

杠铃成为了女性首选家庭器械，数据显示，在2019年的运动细分品类中，杠铃的女性成交额同比增长292%，位居首位。在运动器械之外，专业护具的成交额同比也快速增长。

从消费趋势看，女性更倾向于主动管控健康，防患于未然。健康消费中，成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉。同时从女性人均消费来看，抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200%。

二、

一直以来，在人们印象中游戏玩家都以男性为主，可事实上，女性玩家也已经顶起了半边天，不仅数量扩大，在竞技赛事中的表现也丝毫不逊色。

第三方平台的数据显示，国内游戏用户已经突破了6亿人，其中女性玩家数量已经接近3亿。2019年女性玩家在全球玩家数量中占46%，且女性玩家更加偏向于休闲类游戏以及带有社交属性的游戏。

在面向游戏消费的女性中，26至45岁女性的消费占比增加了24.9%，大多是金融从业者，或高学历、高收入女性。

当前，女性越来越主导着大部分的家庭消费决策，尤其是在美容、母婴、食品服饰、家居日用、旅游等领域，比如在家庭旅游上，超七成中国家庭旅游消费决策由女性做出。

与老一辈们更注重物品的功能性属性不同，年轻一代的消费理念开始更多从功能性需求向情感性需求、价值性需求转变，这样的转变趋势在女性身上体现的更为明显。

三、

在消费理念层面，“悦己型”消费开始崛起，而疫情影响之下，这种趋势显得更为明显。

无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的“老母亲”，还是在家“云健身”、练习美妆技巧为返工做准备的职场女白领，亦或是练书法、打游戏的“娱乐型”新女性，都让被疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能，促使“悦己型她消费”崛起，“注重自我”成中国内地女性消费新风向。

微博上，就有网友表示，“假期延长，空闲时间增多，虽不能出门，但生活依旧要继续，计划在烹饪美食之余，遵照宅家护肤运动指南，期待变身精致女孩。”

还有网友表示，“作为女性，以前更多的是照顾家人，主要是‘悦人’，现在时代发展了，我们也有了更多追求美好的想法，更注重为愉悦自己而生活。”对此，有心理专家分析认为，从上述消费观念可以看出，中国倡导的性别平等取得了很好的进展。

不论是城市、农村，亦或中年、老年妇女，她们自立、自强、自信的意识日渐增强，懂得如何让自我成长、绽放，释放出阳光、乐观的能量，成为孩子们的榜样。

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