更少的注意力、更大的市场规模：“耳朵经济”迎来新一轮布局

戴上耳机，打开一款听书APP，在通勤路上我们的耳朵从不“寂寞”。不管是听音乐还是听故事，几乎每个人都不想让自己的耳朵闲着。今年由于受到疫情影响，大部分人的娱乐需求转移到了线上，使得网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长，而以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。

什么是耳朵经济？

“耳朵经济”又叫倾听力，是指人们用耳朵的听力消费信息的能力。随着用户收听习惯的逐渐养成和应用场景的不断丰富，网络音频市场规模持续增加，为用户带来丰富的消费体验。

与当下正火的以短视频为主的“视觉经济”相比，“耳朵经济”仅需依靠听觉来接收信息，需要调动的感官更少，可以使人们利用更少的注意力来获取信息，真正做到“一心二用”。此外，音频消耗的流量更少，在消费成本上更有优势。更为重要的是，如今生活节奏越来越快，在碎片化时间里，音频越来越受到人们的青睐，其经济价值也越来越凸显。

数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。由此可见“耳朵经济”带来巨大的想象力和市场潜力。从传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。

互联网巨头纷纷入局

广阔的发展前景与庞大的市场规模，造就了不少用于听书的移动有声APP，如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登读书、懒人听书、十点读书等。而今年以来，图书馆、书店等实体行业集体遇冷，以听书为代表的在线音频等线上平台更是迎来一次爆发性增长。敏锐的互联网大厂们怎会错过这块市场——3月，即刻上线了“小宇宙”播客客户端，带来了强悍的搜索能力；4月，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP；6月，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场，持续加码免费阅读赛道；12月，微信将内置听书功能独立成为“微信听书”APP，明显将战场定位于有声读物市场；快手一直在内测长音频APP“皮艇”，其Slogan为“听有趣的人聊聊世界”……

近六成网民有明确音频内容付费意愿

艾媒咨询数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人；预计2020年，用户规模将达5.42亿人。艾媒咨询数据显示，为得到更好的收听体验，近六成网民有明确音频内容付费意愿。另外，继短视频、直播之后，长音频市场正在吸引着越来越多的玩家入局。

此前，喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》显示，在收听方式上，结合用户场景需要，智能音箱、车载硬件、可穿戴设备等深受喜爱；夜跑、睡前、汽车成最快增长的夜听场景；结合场景需要，用户使用音箱收听的比例提升31.3%，使用车载设备的收听比例提升23.08%。随着科技的发展，将声音和汽车车载、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件终端相结合，让音频得以渗透到生活中的各个场景，为“耳朵经济”带来进一步的发展空间。

（大众网·海报新闻编辑 赵曼 综合整理于新华网、潇湘晚报、山西晚报等）