国产体育品牌的不同处境，一个市值2897亿，另一个市值只剩下16亿

最近10年，是体育用品行业的黄金时期，市场需求量增加了30%，比如李宁、安踏、特步等体育品牌都在积极地向前不断发展，并且登陆资本市场，受到投资者的青睐。

但是2010年却成为了分界线，一些体育品牌开始逐渐衰落，如今只有李宁和安踏等少数体育品牌还算是稳稳扎根，在这些品牌当中，安踏的发展速度一直处于前列，成为我国体育运动品牌中的龙头企业，目前安踏的市值已经达到2897亿。

在双十一期间，安踏的销量也非常可观，电商的销售成绩达到28亿元，比去年双十一增加了50%以上。如今，安踏的营业收入已经跻身前三位，仅仅落后于耐克和阿迪达斯，成为我国销量最好的本土体育品牌。

安踏之所以能够获得这样傲人的成绩，主要是跟安踏不断吸纳其它品牌有很大关系。早在2009年的时候，安踏就已经买下斐乐的经营权，有的消费者在购买斐乐品牌之后，发现公司的名字是安踏，一些消费者甚至还以为买到了“山寨货”，事实上斐乐确实是安踏旗下的产品。

在斐乐成为安踏旗下品牌之后，安踏的知名度和影响力就越来越高，竞争力也更加强劲。值得注意的是，在安踏公司一年的总收入当中，有50%的收入都来自于斐乐品牌。因此，安踏尝到甜头以后，开始大力购买其它具有竞争力的品牌，在10年时间里，已经有30个知名品牌都被安踏收入囊中。

然而，还有一个运动品牌，同样也是大举收购其它品牌，但是却不如安踏发展得那么好，这个品牌就是贵人鸟。如今，贵人鸟背上了不少的债务，甚至靠甩卖旗下产业来还债，而创始人林天福还被限制了高消费。

2014年，贵人鸟的市值曾经达到400亿，而林天福的个人资产也达到180亿，可谓是春风得意。在很多人看来，贵人鸟是在模仿安踏的发展路线，但安踏是多个知名品牌为其造势，而贵人鸟则是发展体育生态。

富人鸟被资本青睐以后，开始加大力度投资体育行业，虽然转型是必然的，但是外界觉得贵人鸟有些过于激进，贵人鸟为虎扑体育投资2.3亿，后来又砸下10个亿来发展体育项目，更是花费27亿买下威康健身的全部股权。

我们知道，资本市场是有风险的，可以说任何投资都相当于在赌博，因此在这个时候，抵御风险的能力就显得尤为重要。随着时间的推移，贵人鸟被安踏远远甩在了身后，400亿市值也只剩下16亿。

从2018年开始，贵人鸟就开始出现亏损状态，亏损金额达到16亿，而且不少城市的贵人鸟门店也相继关闭，短短6年时间，贵人鸟的市值蒸发了380亿。

这几年，阿迪达斯和耐克表现一直抢眼，其它国外品牌也展现出不同的竞争优势，那么在这样一种情况下，贵人鸟想要翻身，确实不是一件容易的事。