小红书向网络水军宣战：严厉打击刷量行为，啄木鸟计划有何玄机？

如果要说起“种草”这个关键词，小红书这个平台自然是“首当其冲”。

小红书号称是年轻人的生活方式平台，也是软文商业的一块生存之地。

截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。

从小红书的用户属性来看，这批来自90后的新增用户决定着平台商业竞争力，也就是生活方式的高频次迭代，符合年轻人的三观优选。

相对而言，小红书这个平台在内容维度可谓是遭受着水军的侵袭，刷量、虚假评价等一直站在真实用户的对立面，不断干扰着平台的内容生态。

啄木鸟计划

据介绍，今年9月23日，小红书宣布启动了“啄木鸟计划”，就是为了进一步规范社区生态、保障用户体验，针对虚假推广行为进行地毯式排查，涉及全站笔记。

在这其中，治理首月，对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。

除此之外，专项启动10天内，平台关闭相关话题12个，下架违规笔记1054篇，处罚相关账号207个。今年以来，平台已封禁相关账号4055个。

一条产业链

小红书公共政策部总经理熊键表示，小红书所遇到的灰黑产市场的笔记代写、虚假点赞、虚假评论等行为已经形成了一条产业链，不仅是小红书，很多平台都深受其害。

从客观角度来讲， 他的这种说法是有一定的道理，因为网络水军的存在确实是各大平台的一种困扰，特别是内容生态建设无法正常进行。

对于小红书用户而言，大多数人并不能像专业人士那样去拥有辨识能力，从而被网络水军创造出的内容所迷惑，失去了与优质内容共同成长的机会。

小红书的态度

关于小红书的态度，那就是呼吁行业共同努力，齐心打击，共同推动行业诚信发展，持续、严厉打击刷量行为。

上述这句话来自于小红书公共政策部总经理熊键，这也是他参加2020中国网络诚信大会的同时，为用户传递出最具备影响力的一句话。

最后，从小红书这个平台的发展角度来看，严厉打击网络水军所生产的虚假内容，或许（可能）将会是一项长期坚持的工作。