依赖用户隐私的商业模式不可接受！明年起苹果将下架未经许可追踪用户数据APP

当地时间12月8日，在线举行的第十届欧洲数据保护及隐私会议上，苹果高级副总裁Craig Federighi在主旨演讲中提到，从明年年初开始，未经许可就追踪用户数据的应用将被移出苹果应用商店。

苹果高级副总裁Craig Federighi在欧洲数据保护及隐私会议上发表主旨演讲。（视频截图）

同日，苹果的另一项隐私新规正式生效，苹果要求开发者在App Store的App产品页面上，向用户展示该App的隐私保护做法，例如可能收集的数据类型以及该数据是否会关联到他们或对其进行追踪。

在欧洲数据保护及隐私会议上，Federighi着重介绍了苹果即将推出的ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明）新功能，ATT可以让用户选择什么时候或者是否允许应用软件追踪个人隐私数据以及向其他平台或网站分享。

今年6月据举行的WWDC开发者大会上，苹果首度展示了iOS 14系统即将推出新功能ATT，后来该功能的推出时间被延期至明年，以便开发者有更多的时间做好准备，具体何时生效苹果暂未公开表态。

ATT功能的主要目的是，开发者在不同应用或网站追踪用户数据之前需要征求用户的许可。11月，苹果全球隐私高级总监Jane Horvath在发给Ranking Digital Rights组织的一封信中表示：“我们开发ATT的原因只有一个，担心用户在未经许可的情况下被追踪，以及广告网络和数据经纪人对数据的捆绑和转售。”Horvath强调，应用追踪透明功能并不阻碍广告，而是鼓励尊重隐私的广告。

广告业普遍担忧，苹果对用户的隐私保护措施会给行业带来重挫。今年6月，Facebook曾公开表示：“苹果的更新可能会使人群精准定位服务变得低效，以至于在iOS 14上提供Audience Network服务可能变得没有意义。”作为互联网广告巨头代表，Facebook的广告收入占总营收比例超九成，Facebook的一项测试表明，相比于定制化广告，如果采用非定制化广告收入，营收可能降幅超过50%。

Federighi却抨击过于依赖用户隐私的商业模式。在欧洲数据保护及隐私会议上，他说道：“其他公司正在采取相反的方法，他们收集、出售和储存尽可能多的个人信息，从而造就一个数据产业大厦，在那里他们潜入用户生活中最私密的部分，推销产品，左右观点。这是不可接受的，解决方案必须从不收集数据开始。”

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