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电动牙刷如何成为了一匹黑马?

小家电垂直领域大致可分为厨房电器(电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、电水壶等)、生活小家电(扫地机器人、吸尘器、挂烫机等)、以及个人护理小家电(电吹风、美容仪、电动牙刷、剃须刀等)这三大类。在疫情的沉重打击下,传统的部分核心品类厨房烹饪小家电受到了严重的打击,但对于一些生活小家电和个护小家电来说却并非如此。因此近期以来,大家对于个护小家电的关注度颇高,故为更好了解个护小家电发展趋势,后期将分3次内容为大家分析个护小家电(电动牙刷、电吹风、电动剃须刀)以便于更好了解个护小家电发展动态。本次内容我们将从多个维度来了解个护小家电-电动牙刷的发展概况:

行业规模:

随着我国居民生活水平的不断提高,消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变到提升对生活幸福感的追求,加之新冠疫情的推动,消费者居家追剧、做美食、收拾屋子、养养宠物的同时便是有时间好好的“收拾自己”,这也就迎来多平台发表出个护小家电海量销售的现象,同时也使得个护小电成为行业增长的排头兵,风头正劲。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示累计2020年1-10月电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元,零售量达3275万台。分时间段来看,疫情严重时期2-4月,特别是3月电动牙刷零售额相比其他时期零售额突增,5-7月随着疫情的逐渐缓和,同时也迎来2020年疫情之下的第一次“大促”,电动牙刷品类也在6月迎来消费者疯狂的购买,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2020年6月电动牙刷单月零售额达9.3亿元,环比提升75.4%。往后期来看,8-10月电动牙刷的分月零售额对比上半年来看零售额依然不减,预计未来电动牙刷销量仍会提升。

均价走势

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2020年1-10月线上电动牙刷均价为178元,618大促时期均价达216元。分月度趋势来看,从6月电动牙刷在各大电商热卖以来,一直到目前10月为止,均价基本稳定略高于上半年。

品牌竞争

据奥维云网(AVC)线上监测统计数据显示,目前累计2020年1-10月电动牙刷线上在售品牌数为968个,其中主销品牌为米家、舒克、罗曼、飞利浦、usmile、欧乐B等(注:品牌排名不分先后)。各个品牌也从不同角度,例如产品的外观,刷头的类型以及不同的震动效果等层面激烈竞争。

产品现状

就统计数据来看目前电动牙刷的主销产品类型是声波震动占比近90%,主销刷头类型是非U型刷头,从产品外观和卖点上来看,花样繁多。颜值设计也较高,目前呈现有情侣款、儿童款、纯白系列、炫黑系列等。

未来趋势

随着消费者对口腔健康意识的逐渐增强,大家对于口腔护理产品的需求会不断提升,根据电商平台淘宝的相关数据显示,自2017年以来,电动牙刷线上销售额增速,常年保持在69%以上,故预测未来电动牙刷的需求量仍会不断增加。

但是目前对于电动牙刷产品,市面上还有很多声音,例如对于较小的孩子因为牙龈还比较稚嫩,能否使用电动牙刷的问题;在刷头震动方面,长期的震动是否使得牙齿不牢固的顾虑;每三个月需要更换一次刷头的消费者预算问题等,可能会对电动牙刷的销售有一定的影响。但总结来看,一方面从实际出发,也是重要的一点就是相较于普通牙刷,电动牙刷在清除口腔细菌方面,清洁效果确实是更好。另一方面来看,电动牙刷使用起来更加高效方便,对于懒人来说简直就是一大清洁神器,符合当今消费者“懒惰”但又追求品质生活的现状。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201210A0A83900?refer=cp_1026
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