从低调蛰伏到华丽转身，网易有道正在演绎完美蜕变

据相关报道显示,网易旗下的网易有道智能学习公司于2020年11月19日发布了截止到本年度第三季度的业绩报告。从这份报告中我们可以看到,网易有道在2020年第三季度的净收入同比增长达159%。这一数值不仅超出了市场的预期,同时也创造了自在纽交所上市以来的最快增长速度。基于这一数据,国内外众多投行都对网易有道未来一段时间的发展寄予了厚望。

通过报告中显示的各种数据,我们发现在线课程仍然是业绩提升的主要驱动力。网易有道最初阶段采用的是逐级助推的发展模式,即首先通过工具也就是智能硬件吸引用户,然后利用在线教育渠道进行沉淀,进而实现变现的完结闭环。前期的网易有道没有像同类型产品那样高调宣传,而是采用相对保守的市场投入,低调地致力于打好基础,包括学科设置、师资培养以及销售策略探索与团队建设等。

随着市场形式的不断变化以及广告收入的逐年下降,老套的发展模式已经不利于有道现阶段的发展。于是在今年,网易有道开启了全面发展在线教育领域的新模式。首先将线上课程和智能硬件销售合并发布,这样大胆的举措收获了整体毛利润率的大幅提高。据统计,本年度的前三个季度,线上课程和智能硬件的销售毛利润同比增长500%,占有道整体毛利润的90.4%,而在2019年同时段的统计中,线上课程和智能硬件的毛利润在有道整体占比是56.4%。如此巨大的变化说明线上课程和智能产品之间的协同效应已经形成一个良好的闭环,同时也意味着网易有道在发展模式上已经实现完美蜕变。

网易有道从低调蛰伏到华丽转身,离不开公司高层对于市场变化敏锐的洞查力和果敢的决策力。接下来的一段时间内,在线教育领域的竞争仍然非常激烈。网易有道不断夯实基础,适时调整发展策略,希望可以在未来的在线教育持久战中收获超出预期的成绩,让我们拭目以待。