辛巴被查，李佳琦被罚，直播带货行业正在面临什么挑战？

最近，从以李佳琦为首的达人主播，到以汪涵为首的明星主播，只要是直播带货的，基本上车都翻了个遍，大家都已经见惯不怪了。

直播带货的第二波翻车

   就像4月罗永浩直播带货首秀打通了明星下海直播的“任督二脉”一样，直播带货泡沫破碎的来临似乎也是“一键开启”的。

    首先，我们来回顾一下这些主播翻车的原因：

1、李雪琴：直播人气刷量，311万观众，真实数不到11万；

    2、杨坤：数据刷量，以往带货真实数据被隐瞒，导致后期销售惨淡、并不退坑位费；

    3、李佳琦：直播商品不提供退换货服务、虚假宣传洗发水被罚款一万元；

    4、辛巴：虚假宣传假燕窝。

    而这两天刷屏的辛巴“假燕窝事件”，其实已经发酵近两个月了。这件事还要从10月25日说起：当天，在直播间销售的一款燕窝被怀疑是糖水；十天后，辛巴在直播中拿出质检证明表示产品并不存在质量问题。

    事情的转折点出现在11月19日，职业打假人王海亮出委托广东省测试分析研究所的数据证明“辛巴所卖燕窝就是糖水”；此后事情持续发酵，11月27日，辛巴承认自己有夸大宣传的成分，之后将召回所售的产品，并退一赔三。

   截止12月6日，辛巴团队称已经退款2400万元。而到12月8日，广州白云区市场监管局宣布对辛巴“假燕窝事件”立案调查，“辛巴或将面临15年有期徒刑”的说法一时在网上甚嚣尘上。

直播带货是真风口，还是假繁荣？

今年直播带货风风火火地爆发，又风风火火地被整治。直播带货的头部主体赚得一点都不含糊，与此同时，众多以为看到风口而入局的人，亏得也是一点都不含糊。

    根据调查显示，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人数超过500亿。看着这么大规模的数字，很难说这是一场海市蜃楼般的繁荣。

   在相对封闭的疫情状况下，直播带货能让用户在足不出户的情况下了解并购买到想要的商品，并且现在已经成为了部分用户的常规消费行为，这的确是值得肯定的，但在用户日渐冷静时，直播带货天生“与用户有距离感”的劣势和缺点，也随着最近的直播翻车事件一起逐渐被暴露。

黑暗后将是新秩序和新挑战

大家开始从直播带货的光环中觉醒过来，也不再暗吃哑巴亏。直播带货的翻车事件不会到此为止，但这个过于“早熟”的行业，也会随之逐渐走向透明稳定。无论直播带货行业前期爆发得多么热烈，现在风口期结束已经是不可否认的事实。

现在的混乱和翻车，更像是行业黎明前的黑暗，混乱和黑暗过后，迎来的将是新秩序新挑战

END