南方＋靠什么赢得新型主流媒体竞争力？这份《报告》给出了答案

12月16日，由南方报业传媒集团主办，南方日报、南方+承办的“南方日报2020年企业家高峰对话暨南方致敬颁奖盛典”在穗举行。

会上，南方数媒研究院联合艾瑞集团发布《2020中国新型主流媒体发展案例研究报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，新冠疫情爆发后，超八成民众对主流媒体权威发布的需求增多，主流媒体社会价值凸显。值得关注的是，作为具有党媒属性、专业内容生产力与传播渠道掌控力的新型主流媒体，南方＋以高权威内容生产及传播能力、精运筹经营发展能力、强自主技术及产品研发能力、大声量社会民生影响力以及优效益自我造血能力等五大核心优势，实现下载量7000万次，累计收入超过6亿元，利润超2亿元，跑出了特有的南方+速度，提升了影响力和竞争力。

艾瑞集团华南总经理伍毅然在会上分享《2020中国新型主流媒体发展案例研究报告》

新机遇

疫情爆发后，主流媒体价值凸显

跟主流媒体相比，新型主流媒体的“新”体现在哪里？

在过去，主流媒体通常具备党媒背景、内容为王的特征，但全网传播力小而散，内容及用户聚合力薄弱。如今的新型主流媒体积极布局移动端建设与运营，以有效摆脱过去于互联网新闻传播中受限于内容提供者角色的情境，依靠技术支撑与体系改革，力行一体化发展，形成应有的社会影响力与市场效益。

《报告》认为，用户获取新闻资讯的渠道整体规模向移动端迁移、民众对主流媒体权威发布需求度提升以及媒体融合上升至国家战略层面，对于主流媒体的大众传播提出了掌握主动权、主导权的更高要求，构成了新型主流媒体发展的三大驱动力。

其中值得一提的是，在当前社会环境日益复杂的背景下,新冠疫情作为催化剂，进一步凸显了主流媒体的价值。调研结果显示,85%的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多,超五成明显增多。其主要原因在于主流媒体发布信息的可靠、准确、真实，受众能够从中感受到政府切实回应群众反映的安心,并从邀请到的顶尖专家高效地获取知识。

新优势

五大核心能力实现效益叠加

《报告》显示，目前南方＋客户端已形成五大核心发展优势。

其一，高权威性内容生产传播能力。南方+通过整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容,并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式,其中,2020年前三季度,南方+客户端共发布稿件89.9万篇,原创稿件40.4万篇,占比达45%。南方+凭借多年专业媒体内容输出能力,在“内容准确/权威度高”等评价维度上,得到了用户较高的满意度评价。 在全网媒体用户注意力争夺激烈的背景下,南方+联合诸多行业主流平台，实现客户端下载量7000万次。

其二，强自主技术及产品研发能力。目前，南方+已搭建三大自主研发业务平台、三大自主研发中台以及多模块应用业务系统，形成技术能力矩阵和特色产品，助力内容生产、内容开发和社会服务。经过5年探索发展，南方+客户端2020年自身编制内产品及技术人员数占员工数超4成。

其三，大声量社会民生影响力。作为党媒属性的平台,南方+积极聚拢诸多政府媒体官方号,极大提高了媒体的专业性、权威性和及时性。特别是在2020年抗疫报道中,南方+客户端充分发挥党端引领作用,及时传递疫情最新信息,并上线诸多疫情服务功能,南方+战疫频道共直播了70场新闻发布会 ，发布了数十万篇稿件 ，点击量达数十亿。

其四，精运筹经营发展能力。5年发展期间,南方+不断从底层推动内容供给侧结构性改革。2020年，南方+改版视频频道,聚合自身团队与外部机构媒体、 拍客共建短视频生态；面对疫情快速反应,推出疫情查询工具及系 列生活及社会服务功能,提升社会服务能力；推出南方版专+,打通确权、监测、存证、维权全链条,助力媒体版权保护及版权价值变现。

其五，优效益自我造血能力。正式开始运营的5年来,南方+商业化能力迅速提升,营业收入从2016年的880万元提升至2019年的2.74亿元,年复合增长率达214.7%。盈利方面,南方+于正式运营的第3年即实现扭亏,且净利润率不断提升，累积利润达2亿元。

调查显示，2020年南方+客户端用户个人月均收入1万元以上用户占比45.1% ，个人月均日常衣食住行支出3千元以上用户占比58.9%，六成以上的南方+客户端用户于家庭中承担购物决策角色。可见，南方+用户良好的广告接受度,健康且豁达的消费观,以及较强的于家庭购物中的决策能力,为平台可持续商业化发展提供了基石。

新方向

互联网赋能，强化三种能力

自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来,媒体融合上升至国家战略层面,推动了传统媒体与新媒体间形态阻隔的打破。

六年间,提升主流媒体传播力、公信力、影响力,坚持技术支持、内容建设为根本是不变基调。同时,随着新闻传播大趋势的发展,政府对于移动端建设、科技支 撑、管理体系机制改革的强调程度不断增强,并随着2019年新型主流媒体概念正式登场,对于主流媒体的大众传播提出了掌握主动权、主导权的更高要求。

9月26日，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，要以5G、大数据、云计算等先进技术引领驱动融合发展，加快探索建立新闻+政务服务商务的运营模式。

在此背景下，南方+未来要如何走？《报告》认为，基于五方面优势，展望未来，南方＋客户端将强化权威内容力、资源整合力和社会民生服务力三方面的能力，朝着创新机制、拓展新品、优化内容生产和传播模式、持续研发信息化技术等四个方向，打造一流的新型主流媒体。

【记者】 周人果 郑洁琳

【统筹】赵兵辉

【作者】 周人果；郑洁琳

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