实体商业加快复苏，这些首店来北京啦！

雅诗兰黛集团旗下香氛品牌KILIAN进SKP开北京首店，苹果中国首家单体旗舰店亮相三里屯太古里，老字号同和居入驻银泰百货开首家商场店……今年以来，北京各大商圈加速调整升级，一批首店进入京城，带来了消费新体验。为推动首都消费市场国际化、品质化发展，市商务局今年新推出系列措施吸引首店落地，首店经济已成为激发北京时尚消费、品牌消费的新动能。

法国高端香氛品牌KILIAN国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店开进北京SKP

虽然全球疫情蔓延，但国际品牌并未停下进入中国的脚步，反而有逆势加速扩张之势。在国内“百货之王”北京SKP里，今年就出现了不少新面孔。

近日，法国高端香氛品牌KILIAN国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店开进北京SKP，以展览的形式展现品牌历史、艺术工艺、创作灵感及经典之作，消费者不仅能体验全新上市的香氛特调系列，还能看到该品牌首次展出的独家创作手稿、限量香氛珠宝与绝版手包，体验视觉与嗅觉双重享受。

作为法国的奢华香氛品牌，KILIAN此前一直未进入中国市场，雅诗兰黛集团将其收购后，将这一品牌成功引入中国。今年6月，KILIAN在SKP一层开设了北京首店，正式进入首都市场。据品牌相关负责人介绍，随着消费升级，香氛行业迎来快速发展。特别是疫情以来，人们对彩妆需求有所减少，但对香氛需求不断增加，从北京首店经营效果来看，北京消费者对高端香氛需求旺盛。

据SKP方面介绍，今年以来，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等也登录SKP开设了北京首店。

据赢商网统计，今年第三季度，全国主要城市新开业的全国首店接近上半年全国首店总数。从北京首店入驻商业项目分布情况，可以看出零售类品牌首店多集中在商业最为发达的朝阳区域，SKP、SKP-S、三里屯太古里、国贸商城依旧是热门选择，朝阳大悦城、朝阳合生汇紧随其后，朝阳区的首店经济日渐成熟。

随着更多消费者追求个性化消费和品质化消费，各大商圈也在引进品牌时不断迎合消费者的消费需求，力图打造差异化。

今年11月，北京爱琴海购物公园引入“乐天谷”主题娱乐街区，主打文娱场景。除了该街区，北京爱琴海还引入了一批首店品牌。相关负责人介绍，北京爱琴海购物公园将打造北京家庭欢聚中心、国际青年流行文化情报站、京城活力竞技主场、24小时时尚秀场四大主题场景，多个品牌首店的引入正是其加快自身调整的方式之一。

国内外餐饮品牌也在大力开拓市场。今年11月，华天旗下的百年老字号同和居入驻银泰百货，开设首家商场店。据华天相关负责人介绍，这是同和居首次进入南城开拓市场，开业以来生意火爆，受到了南城居民的欢迎。

此外，纽约汉堡品牌shake shack北京首店在三里屯太古里南区开业；加拿大咖啡品牌Tim Hortons首次进京，入驻龙湖长楹天街和世贸天阶；Peet’s Coffee北京首店落户国贸商城；同仁堂旗下的零售品牌知嘛健康首次开设咖啡馆……这些首店的亮相吸引消费者纷纷“打卡”，也进一步带动实体餐饮回暖。

在疫情防控常态化情况下，北京消费潜力正在进一步释放。今年9月，市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，进一步加大对首店的扶持。新版措施着重细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。

在商圈升级和政策扶持的双重作用下，未来一段时期，首店经济将会在北京消费市场持续升温，品牌也将因此迎来新一轮的发展机遇。