资本不会放过任何一个角落。当年随着O2O的发展,社区团购成为一种新的模式。早在2013年就有社区团购网站上线,社区居民通过网站内搜索团购产品或服务,直接电话预定,预定成功后,到商铺消费并向商家付费。
这几乎是早期的社区团购模式。在经历了2016年发展,2018年资本涌入,2019年新一轮洗牌后,社区团购领域死伤无数,活下来的只有少数。
2020年最新的社区团购采用“预售+自提”的模式,通过联合社区小店经营者等人群作为“团长”,配送到“团长”处,居民自提。
受新型冠状病毒疫情影响,消费者对即时零售、即时配送的需求被发掘放大,社区团购成为最大潜在增量。几亿用户瞬间被教育网上买菜,不需要平台在去反复教育用户形成手机买菜习惯,社区团购就这样火了,特别是互联网巨头纷纷入局社区团购,也催生了新的风口。
社区模式的背后还是流量驱动,流量驱动的背后是资本驱动。互联网巨头们争抢的本质是流量生意,掌握了这一赛道,就掌握了未来一大流量入口,一旦失守就会受制于竞争对手。
社区团购盈利靠供应链规模,但蔬菜作为非标品,供应链把控是难题,此前退场的生鲜电商基本都死于供应链。且中国南北方、各个省市间风土人情、气候等差异大,社区团购供应链很难规模化复制。
在12月12日,随着华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知,禁止给的社区团购平台供货。团购平台的严重的低价现象,甚至个别低于出厂价,严重扰乱市场。
《人民日报》刊发题为《社区团购争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》的评论,呼吁互联网巨头在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。
同时一些零售商、品牌商先后要求经销团队禁止向以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台供货,原因是社区团购的严重低价干扰正常的市场秩序。
不可否认,从技术进化的角度,我们应该肯定新事物。但是当前的社区电商肯定是出现了一些问题,大家都为了价格战进一步压缩成本和价格,实际上是让市场出现了良莠不齐的现象。
但社区团购恰恰走了一条相反的道路,没有去鼓励大家想办法怎么去度过冬天,反而把自己的手伸向了社会基层的人群,这样就会导致原有的销售渠道或者原有市场结构的崩溃,带来一些系列的失业等问题。
尤其是在这个特殊时期,对个体来讲,生活压力就会瞬间变得很大。对于社会来讲,政府承担的压力也会很大。
社区团购它是个好事,但它处于一个错误的时间带来的一件事情,所以大家都不看好。
并且还需要警惕的这个是否是资本吹起来的泡沫。社区团购仍有其痛点,过去几年没有摸索出的答案,不一定资本进入就迎刃而解了。
社区团购它还能够坚持多久呢?
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