又一国产企业崛起！打败两大“藏华”美企，夺回中国数十亿市场

在我国存有很多外资企业，像空调界的大金空调是日本的空调巨头，曾经还因为名称太中国化，让很多国人都以为大金空调是本土企业。

在牙膏市场中的高露洁和佳洁士也同样是外企，曾经一度垄断了我国的牙膏市场。除去这两个美企大品牌，还存有很多小品牌也在瓜分中国牙膏市场份额。

尤其是高露洁在牙膏市场算是“王者品牌”，之前高露洁在全球市场份额就占据了41.4%，在我国的出货量更是占据了第一第二名的位置。

因为外企品牌在我国打压的太厉害，所以本土牙膏在国内一直没有掀起太大的水花。之前的田七牙膏、两面针牙膏、六必治牙膏，现在在超市中看到的都比较少，甚至还有很多年轻人都不知道这些老品牌。

本土很多牙膏品牌因为遭受到了众多外企品牌的挤压，导致很多老品牌都在走向衰落。其中有一家国产企业在重压下崛地而起，打败了高露洁和佳洁士这两家“藏华”美企，重新夺回中国数十亿市场，可以说非常了不起了。

这家企业就是云南白药集团。而其中旗下产品云南白药牙膏到如今，在市场上也只有16年的历史，云南白药牙膏是在2004年才被研发出来的。而16年后，2020年云南白药实现了154.93亿营收，其中云南白药牙膏是主要贡献主力产品。

云南白药牙膏为什么能打败佳洁士和高露洁。主要是因为云南白药牙膏市场定位和功效定位得到了消费者的喜爱。云南白药牙膏主打“牙龈肿痛”、“牙龈出血”、“口腔溃疡”等几大症状的修复作用。

与主打美白防蛀和口气清新的牙膏形成了鲜明的对比，消费人群除了想要口气清新之外，也需要有修复作用的功效牙膏。云南白雪别具一格的产品定位，使得它在众多同质化严重的牙膏中脱颖而出。

口腔问题得到修复之后，自然口气就会变得清新。可以说云南白药牙膏直接切中的用户的痛点，那些看重口腔健康的人也就更加愿意买拥有修复效果的云南白药牙膏。解决了用户的需求，自然在市场上就能站稳脚跟。

2020年，云南白药集团闯进了全球制药企业的前50名榜单，超越了众多医药企业成为了中国的制药企业中的第一名。

云南白药牙膏能用短短10几年时间就打败在我国入驻已久的高露洁和佳洁士，它成功的原因是它找到了用户需求，并且在品牌策略上进行了正确的调整。

但是随着现在越来越多竞争者出现，云南白药牙膏想要稳坐第一宝座，也需要不断的去创新和研发，用户的需求不断在变，产品也需要根据用户的需求不断的去调整，这样才能用品牌效应赢得市场，赢得用户！