OATLY陈菲：疫情加速了健康品牌的市场教育速度

12月20日，由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛在沪举办。在“数字化时代的品牌构建新模式”的深度对话中，瑞典燕麦奶品牌OATLY高级市场经理陈菲指出，疫情加速了健康品牌的市场教育速度，数字化在此过程中更是起到催化剂作用。

她透露，据美国尼尔森统计，今年2月美国民众在家囤货单品中，燕麦奶竟然高于口罩及消毒液跃居美国民众囤货首位，这说明大家在保护自身安全的同时，也更加注重健康营养的摄取。在疫情基本步入常态化阶段后，所有消费品类中，燕麦奶占比也是跃居第一位。

而从整个市场而言，陈菲表示疫情期间感受到渠道与市场的合力在增强。例如，OATLY又一款专用于现磨咖啡调制的燕麦奶产品，中国国内最早是在咖啡馆及餐饮店推广。然而疫情加剧后，OATLY的渠道合作伙伴使用数字化方式进行了资源配置，及合力共创，这也是陈菲的一个极大的感受。

据介绍，作为一个创立30年的品牌，OATLY近5年时间内启动了全球布局的步伐，但在这个过程中同样面临一定的挑战。例如如何培养细分品类用户，将解决方案融入其生活方式内形成固定习惯；品牌教育传播过程中如何从小众定位向大众化演进；作为新锐品牌如何进行产品迭代和推出，目前OATLY仍在探索和完善的过程中。

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