国产“潮牌”却接二连三倒下?关闭上千家门店,上百亿“蒸发”

大家会发现近些年中,我国居民的消费观念相比之前有了明显的变化,不少曾经的“潮牌”却被我国居民抛弃了。大家仔细想想看,曾经那些被人们追捧的品牌,如今你们还记得多少?还能在看到它们吗?

实际上,多年时间中我国的“顶尖品牌”在不断变化的,只有抓住消费者芳心的品牌才能走到最后。就好比曾经在我国大火的几大品牌美特斯邦威、红蜻蜓等,都相比之前“落败”了,以前火爆全国现在只能“苦苦支撑”。

美特斯邦威曾就是我国的“潮牌”备受年轻人追捧,但如今的美特斯邦威却早已经不如从前了,也在人们的记忆中慢慢“消失”。

对于服装品牌来说,一定要时刻迎合当下消费者的口味,但美特斯邦威却在服装设计等方面落后时代了,最后逐渐被消费者淘汰,最终其营收在不断的下滑。

资料显示,2015年-2017年这期间,美特斯邦威的连续3年相关净利润为负数,一年亏几亿元成为了“常态”。要知道曾经的美特斯邦威年销量达到了百亿之多,和如今相比简直是天壤之别,市值也蒸发超百亿之多。

曾经美特斯邦威在我国拥有5000家左右的门店,但如今这个数量减少了数千家之多。或许大家也能有发现,自己身边美特斯邦威的店铺在不经意间消失了很多。

有人指出,当下我国不少曾经的“潮牌”都面临着巨大的问题,第二代接班、营收上去不、被消费者“嫌弃”等,除了美特斯邦威、红蜻蜓、海澜之家都面临各种各样的问题。

在这样的情况下,它们也在积极寻找着品牌新的发展方向,签约大明星用年轻、时尚来吸引当下的年轻人,甚至它们还积极布局电商,通过各种尝试寻找到“新出路”。

不过就目前来看,这些我国的“老品牌”面临的挑战还是非常巨大的,多年的尝试投入了大量的精力、资金,但效果并没有太过突出,失败的次数也不少。有人表示现在我国不少“老品牌”还在靠吃老本活着,就不知道靠这样能撑到什么时候。

就如上面所说的那样,我国不少“老品牌”现在都面临接管的问题,创二代接班后都开始搞新动作想通过互联网在增加自己的曝光度,重新被年轻消费者认可。但实际上这些创二代做出的改变并没有“治本”,找个大明星来代言消费者就能认可了吗?

现在年轻人追求的是“潮牌”你的产品款式、设计不新颖没有个性,做出再多的投入所取得的效果都不会突出,靠“明星代言带货”的时代已经过去,现在的消费者“很聪明”。

在加上外国品牌的冲击,导致了我国本土品牌更加困难的局面,过去10年乃至更长时间中本土服饰品牌被外国品牌抢走了大量消费者,未来想要再度夺回来要付出更多努力。

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