寻股奇兵丨10月电梯媒体前三收入增幅翻倍，谁是大赢家？

//APP整体步入存量竞争时代，优质线下品牌媒体有望承接溢出效应。

据CNNIC 数据显示，我国网民总规模和手机网民规模增长率自2017 年起基本保持在5%以下，增长缓慢，2020 年初疫情的发生为互联网带来了短暂红利，两者增长率均突破5%，但随着疫情影响逐渐消散，2020年6 月数据显示两者增长率迅速回落，虽然互联网用户的总时长仍然保持增长的趋势，但是互联网APP 的数量却在下降。截至20/06，我国国内市场上监测到的APP 数量为359 万款，较高峰时（2018 年底）的452 万款，减少了20%以上，优质线下品牌媒体，有望优先承接溢出广告主预算。

//食品行业在电视广告的投放增速超40%

从品类来看，保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等主要品类连续多月在各渠道的广告花费均有增长。食品行业在电视广告的投放增长较多，其中保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位并且环比持续增长，妙可蓝多奶酪棒在电梯LCD广告增长明显，环比提升296.5%。

//2020 年10月电梯LCD广告花费增幅榜单前三甲均超过100%

受疫情影响，电视、报纸、杂志、传统户外等传统线下媒介仍普遍下滑。梯媒通过海量点位资源数形成网络效应。根据CTR媒介智讯的数据显示，10月电梯LCD广告花费中食品、IT产品与服务、化妆品等花费增速位列榜单前三甲，增幅分别为168.8%、114.8%和105.1%。

展望12 月，考虑年底圣诞、元旦等节日提振市场热情，媒体也将保持增长势头，预计2020年底电梯媒体将保持增长势头。

风险提示：外部经济复苏低于预期；媒体点位租赁成本增加；疫情反复难以控制；行业竞争加剧。

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