又一运动品牌巨头倒下：曾击败耐克，现为何15年亏掉28亿？

众所周知，目前全球运动品牌市场已经被耐克（NIKE）和阿迪达斯（Adidas）两大品牌平分天下，大约占据全球六成以上市场份额，远远领先于其它品牌。其中2019年耐克集团营收高达391亿美元，稳居全球运动品牌头号位置。

今天要提及的品牌，就曾经打败过像耐克这样的运动品牌巨头，拿下世界第一的宝座。但是发展至今早已昙花一现，失去了往日的辉煌，逐渐走向了衰落。它就是——锐步（REEBOK）。

销售额一年内翻了100倍，击败耐克，成为世界第一运动品牌

成立于1895年的锐步，是美国著名健身品牌，分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装以及户外设备等产品。自1895年，其创始人约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)创造出享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”后，锐步这个品牌便开始步入大众的视野。

1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，备受女性消费者青睐，正式转战美国市场，销售额逐渐增长。数据显示，1981年-1982年，锐步Reebok公司的销售额从150万美元上涨到1.5亿美元，整整翻了100倍。

到1987年飙升至14亿美元，增长了数十倍，被认为是美洲发展速度最快的企业。同年锐步击败耐克和阿迪等品牌，成为全球运动鞋品牌第一位。巅峰时期的锐步，不仅成为NBA、NHL以及NFL的官方赞助商，提供官方比赛服，还与艾弗森和姚明等篮球巨星相继签约。

耐克反击，阿迪锐步强强联手

自2003年与詹姆斯签约后，耐克品牌势力的不断增长，锐步逐渐处于弱势。到2005年，阿迪达斯决定与锐步强强联手，以38亿美元收购锐步，对抗耐克争夺全球市场。

事与愿违，锐步被收购后一直是亏损状态。数据显示，锐步2020年第三财季的销售额下降了7%。为了降低亏损，阿迪最终决定以10亿美元出售，也就是说，锐步在15年内足足亏掉了20亿美元。

拥有辉煌成绩的锐步，是如何走向衰败的呢？主要是锐步在产品技术和设计上缺乏优势，而将重心放在品牌代言上，选择走流量路线。产品质量却得不到保障，旗下DMX也被频繁曝出气垫漏气等问题，逐渐失去了消费者的信赖。

再加上除了耐克之外，New Balance、Skechers以及Asics等运动品牌也正在强势追赶。最终锐步陷入被出售的局面，难以重现往日的辉煌。