又一方便面巨头倒下!曾力压康师傅年销20亿,却把一手好牌打烂

在如今的方便面行业中,很多人一提到知名品牌,第一时间就会想到康师傅、统一等品牌。的确,它们都是坚守十几年而不倒的企业。不过,如今的人们很容易将一个曾经辉煌的品牌忘记,它就是五谷道场。在那个行业竞争十分激烈的时代,它才是真正意义上的行业老大。

提到五谷道场这个方便面品牌,很多朋友一定不会陌生。因为在很多90后的印象中,这是经常可以看到的品牌,味道十分不错。但是,随着时间的推移,五谷道场逐渐离开了这个行业,就此消失匿迹。很多人不知道的是,它的销量曾经一度超越康师傅,缔造一段传奇故事。

当年很多方便面厂商生产的产品,大多都是油炸的,虽然味道很香,但是长期食用肯定会影响人们的健康。就在这个时候,五谷道场创始人王中旺发现了另一个商机,那就是将方便面做出非油炸食品的概念。在当时的行业中,这算是一个创举。

于是王中旺顺应潮流,推出了号称“拒绝油炸,留住健康”的五谷道场方便面,很快引起了市场的关注。2006年上半年,方便面市场遭受重创,五谷道场的销量不但没有受到影响,反而一路走高。短短6个月,销售额飙升至3亿元。2005年至2008年,五谷道场年销售额达到20亿元的高峰。

本以来它进入了方便面的蓝海市场,发展前途一片大好,谁知没过几年,五谷道场由于盲目扩张陷入经营危机,后来被央企中粮收购了。仅用了短短4年,五谷道场从方便面巨头到坠入谷底,虽然有了中粮接盘,但是发展依旧不给力,业绩一年比一年差。有数据显示,五谷道场近两年的亏损额超过了2亿元。

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