竖屏，也可以！腾讯微视10亿资金布局竖屏IP短剧产业

12月23日，腾讯微视在北京召开发布会，宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作，力争开创竖屏IP新时代。据腾讯微视有关负责人介绍，2021年，预计将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。与此同时，腾讯微视还宣布正式推出主打制作精良的1至3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。其中，在明年春节期间，观众就将率先看到由《乡村爱情》里的“谢广坤”和“谢腾飞”主演的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》、改编自腾讯游戏《天天爱消除》的治愈微剧《消除吧！烦恼》等百余部微剧作品。

腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的，单集时长1至3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”，其最大特色在于用户不用将手机横持，在原有使用习惯的基础上即可以较好地欣赏内容，从而带来更强的沉浸感。但时长并非定义竖屏剧集的关键要素，或者说从产品的角度来看，微剧力争跳出用长和短来界定视频的窠臼，因此在腾讯微视看来，微剧必须具有三个特点：第一是高品质，相比其它短视频作品，微剧的制作应当更加精良；第二是快节奏，相比长剧，微剧的节奏会更加紧凑，篇幅更加短小精悍，爆点会密集地呈现在每一集微剧中；第三是大脑洞，创意、跨界等各种脑洞内容都会展现在微剧中。

腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新路径，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。具体表现为，在IP资源方面，微剧会将腾讯内容生态体系内的各种IP资源联动起来，提升IP的流转速度、助力IP外延，给IP粉丝群体带来更多元的体验；平台能力方面，上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角，从而给微剧生态提供更闭环的支持；在商业化层面，腾讯微视也把商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节，从广告投放和用户情感付费出发，丰富创作者的盈利模式。

与此同时，腾讯微视还宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏进行合作，多维度布局微剧内容方阵。阅文集团有关负责人表示，“腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产品还是生态上，都有着自身独特的产业链建设优势。未来希望通过和微视的合作，阅文可以延伸IP的运营边界，共创共赢地去加速优质IP的新内容形态开发。”

为了在竖屏微剧这个领域聚集更多的创作者，腾讯卫视还推出了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，主打由IP改编的竖屏连续微剧，将从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。在IP资源层面，腾讯微视将开放阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源，定时定批量开放公示，统一报名，创作者可以运用腾讯旗下丰富的IP为主题、素材进行创作。同时，腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持，以保底金加流量奖励金的形式，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。对于“火星计划”中的微剧作品，腾讯微视还将为其提供一系列优质曝光渠道，每部作品都可获得千万级的曝光扶持。腾讯微视还将持续迭代产品，通过一键清屏、快速选集、弹幕畅聊等产品功能，助力微剧拓展更多玩法。

最后，腾讯微视也将通过开放私域流量，紧密连接内容创作者和用户。比如为不同作品建立专门的粉丝群，让创作者与观众直接交流，及时获得反馈，增强粉丝黏性，并为探索微剧的衍生价值提供了更多可能性。

事实上，自2020年初，腾讯微视就已经初步尝试微剧，所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP，真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间，该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量达20亿；另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》，互动次数破亿，在豆瓣有7.0的评分。

（图为发布会现场 图片由主办方提供）

责编：任文