APP广告不断“越界”，要给用户一个说“不”的机会

在搜索引擎中查找一些关键词，立刻就有相关的广告占据屏幕；刷着朋友圈，却时不时看到平台推送的广告；刚和朋友聊起过什么商品，打开网购软件很快就会接到相应的广告推送……生活中不少人都有类似的经历，而大多数用户面对不断“越界”又关不掉的APP广告，只能束手无策。

近日，上海市消保委发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。报告指出，APP广告“关不掉”、个性化广告推荐“不可选择”等问题较为突出，部分APP广告还存在违规获取用户信息、未经允许私自下载新APP等问题。

就目前的互联网商业模式来看，APP广告确实无法做到“一关了之”。市面上大部分APP均提供免费下载，大部分用户也习惯了“无门槛使用”的模式，而运营企业又需要盈利才能生存下去，因此在APP内插入广告并以此盈利也显得顺理成章。

目前，APP广告多为精准推送型广告，这种投放模式需要大量的用户信息，如地理位置信息、搜索记录、搜索页面停留时长、访问记录等，从而为用户建立起一套包含多个标签的画像，APP凭借画像和追踪的技术，完全可以猜到你想买什么，从而达到精准投放广告的目的。但这种投放模式很容易为APP留下“越界”的余地，这些精准投放广告的APP不仅可能存在欺骗误导用户等违规行为，还涉嫌过度获取用户信息、滥用用户数据，侵犯个人隐私。

随着互联网的发展，人们享受着更加便利的生活，同时也面临着巨大的个人信息安全泄露风险。除了精准投放的APP广告，此前的“大数据杀熟”也是商家对用户权益的一种侵犯。无论是“大数据杀熟”、APP广告精准投放，还是APP广告无法完全关闭，本质上都是运营企业为了利益最大化而忽略了用户权益的重要性，是一种对用户个人信息的滥用，应当及时制止。

合理盈利本无可厚非，但这并不是APP广告“越界”的理由。APP可以获取部分数据、推送广告，用户也应当可以关闭获取权限、关闭广告推送，这才是公平行为。对此，除了运营企业自身仍需不断完善广告的投放模式及规则，监管部门也理应进一步加大监管和惩罚力度，依据相关法律法规严格执法，并不断完善现有法律法规，保护用户的个人权益，不给相关企业留下“钻空子”的余地。

正如《中华人民共和国个人信息保护法（草案）》提出，可以给用户画像，推送广告，但用户有知情权、控制权、删除权。只有保障用户的合法权益，互联网产业才能更加健康、持续地发展。面对不断“越界”的APP广告，要给用户一个说“不”的机会。

出品：中国城市报-观城者

作者：李静雯

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本版编辑：李静雯